透过一则广告拷问企业社会责任

最近从电视上看到某网上商城的广告，主题是从该商城购物能够做到“能省就省”，表现手法是一个人为了洗澡，就用打火机熏开消防用的喷淋头。看后甚感忧虑，让人想到了企业和媒体的社会责任。

企业社会责任，是指企业在其商业运作里对其利害关系人应承担的责任。企业社会责任的概念是基于商业运作必须符合可持续发展的理念，企业除了考虑自身的财政和经营状况外，也要加入其对社会和自然环境所造成的影响的考量。1999年1月，在瑞士达沃斯世界经济论坛上，联合国秘书长安南提出了全球协议，并于2000年7月在联合国总部正式启动。该协议号召公司应该遵守在人权、劳工标准和环境方面的九项基本原则。从企业内部看，就是保障员工的尊严和福利待遇；从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。企业社会责任一般包括四个层次：经济层次、法律层次、伦理层次和慈善层次。就是说企业的社会责任不仅仅是依法纳税和缴费就行了，还应遵守法律、遵循社会道德、向社会传送正能量等。

从该商城“能省就省”的广告来看，用打火机熏开喷淋头洗澡是一个违法的行为。消防喷淋系统是一种消防灭火装置，系统安装报警装置，可以在发生火灾时自动发出警报，消防喷淋系统喷水与其他消防设施同步联动工作，能有效控制、扑灭初期火灾，是受法律保护的。广告传出的信息是为了省钱可以置法律于不顾，可以不顾对社会造成的潜在危害。这不得不让人联想该商城的低价商品是否是通过违法手段获得的，是不是质次才价廉的，为了一己私利就可以放弃社会责任，就可以无视法律，就可以无视对社会的负面影响。

另一个问题，刊发广告的大众媒体，理应承担着相当的社会责任。但媒体对这样的广告不做严格审查，随意制造不负责任的媒体产品，责任哪儿去了，良知又哪儿去了？

社会是大家的社会，作为社会重要组成部分的企业应该切实履行好自己的社会责任，为社会的发展进步做出自己的贡献，不可为了一己私利而丢掉自己的责任，失去立足社会的根本。媒体也应切实履行好传播正能量，正确宣传大众、引导大众的责任，为建设美好的和谐社会发挥积极作用。

王成国（北京公务员）