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老字号“致青春”,不只靠“怀旧风”

2014-04-08 07:57  薛家明 来源:东南网  责任编辑:林锦   我来说两句
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从例外服装、百雀羚到蜀绣、中兴手机……每次出访,彭丽媛“晒”出的国货都会引发人们的强烈关注和购买热潮。大宝、回力、永久、海鸥……在全球化日益盛行的今天,不少曾陷入沉寂的国货品牌正在市场上强势回归。(4月7日《人民日报》海外版)

第一夫人“晒”国货,不仅让世界感悟“中国制造”的美,更勾起国人几多青春记忆。从百雀羚、大宝到回力,这些曾经辉煌过,却在改革中消逝的“老字号”,如今强势回归,正在华夏大地激起一股“怀旧风暴”。“支持一下国货,顺便扮演一把潮人。”老字号的“致青春”,其实也是时尚!

“老字号”品牌“回力”,首先得益于国家层面的大力推动。从总书记光顾庆丰包子铺,到彭丽媛“力挺”百雀羚,国家的推动让“老字号”迅速占头条、赚眼球、聚人气,在起跑线上领先其它产品半个身位。其次,得得益于文化的回归。随着社会的发展,我们早已走出“文化模仿”的阶段。如今穿耐克、吃薯条、看韩剧,不代表新潮;读经典、穿回力、看京剧,才是真时尚。在文化愈发自信的背景下,有着良好历史底蕴的“老字号”回归就不足为奇了。

当然,百雀羚等“老字号”的“崛起”,其本质还是质量的崛起。试想,在化学用品满天飞、“一日不化妆,让你大变样”的“主流”化妆品面前,“天然不刺激的百雀羚草本”,岂能不让爱美的你流连忘返?同样,回力鞋如果不能提供给良好的“运动体验”,即使承载“致青春”等文化符号,恐怕也鲜有人问津。

事实上,“有文化,无实力。”即使抢占媒体的“头条”,搭上复古的“快车”,又能如何?如果质量不过关,最终逃不过“疯一把就死”的窠臼。“老字号”的复兴,给国货的崛起提供了一个启示,“要文化东风,更要实力保证”。否则,人们心头的“怀旧风”、“复古情”,就可能沦为“一阵风”;“老字号”的“致青春”,也可能仅仅是一段青春回忆!

如今,随着深化改革成果的不断显现,中国的文化“向心力”不断增强,“怀旧风”的大行其道,为国货品牌发展迎来了复兴的契机。但这股怀旧的民族风,却只是国货崛起的“东风”。国货要真正崛起,还要靠为客户提供高质量、高科技、高附加值的产品,以及优质的用户体验取胜。

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