“免费送老人手机”是变味的商业促销

在重阳节即将到来之际，青神县启动向全县年满60周岁以上老人免费赠送手机活动。由政府配套资源，相关通信公司出资金，免费为老年人赠送手机，人数将达4.4万人，目前已有超万人领走手机，领手机的同时需在相关通信公司充入一定面额的话费。此事传出后也引来网友质疑是在帮通信公司推销。（10月10日《新京报》）

青神县政府搞的免费送老人手机活动看上去很美，似乎符合尊老敬老的做法，可是，仔细琢磨下，却不是那回事，分明是打着尊老的名义，搞得一场商业促销活动罢了。尊老敬老有许多方式，但需要走正途，切不可玩虚招，欺骗老人的感情和金钱，否则得不偿失。

从报道可知，免费赠送手机的货源来自于通信公司，而老人要想领取到手机，必须先充入一定面额的话费。表面上看，话费并不多，远远低于手机价值，老人得到了实惠。但是，这跟通信公司正常开展的“开户充值送机”活动，还有啥区别吗？

通信公司搞充值送手机活动看似贴钱，实际上是一种商业营销手段，利用客户贪图便宜的心理，增加客户资源，前期固然要亏本，但可从后期持续话费收入赚钱。更重要的是，目前通信行业竞争激烈，营销策略大同小异，抢占客户资源的成本很高，能够一次性获取大量客户，实在是可遇不可求的美事。

显然，明明就是通信公司的正常业务，却被青神县政府换个说法，美其名曰免费送老人手机，实际上是在帮助通信公司促销拉客户。按照青神县符合条件的老人数量来看，仅此一次活动，就可帮助通信公司增加数万客户，话费收入亦有保障，活动效果可谓上佳。要是青神县政府以后每年都做这个促销活动的话，那通信公司可就赚大发了。

可见，青神县政府与通信公司合作搞免费送老人手机活动，实则是挂羊头卖狗肉的做法，不值得称赞，反而需要予以批评。在市场经济环境下，政府不应插手商业活动，替企业行为背书，否则违反了市场公平原则，同时也是在消费政府信用，不利于市场维护和发展，且易引发各种纠纷，进而损害到政府形象。过往发生过许多类似例子，政府跟企业联手牟利，虽然短期获益不小，但最终都遭受民众非议批责。

因此，地方政府应吸取教训，做好市场的裁判者，以及游戏规则的维护者即可，跟企业保持一定的距离，避免沾染上金钱利益，丧失政府信用底线。