期待传递社会正能量的公益广告多起来

从5月27日开始，厦门将会有220多部公益广告在文化艺术中心美术馆展览，据了解，接下去这些“讲文明树新风”公益广告还会在牛庄和包括《海峡导报》在内的媒体上展览和刊登播放。（5月28日《海峡导报》）

众所周知，公益性是公益广告最本质的特征，它不是为了让企业获取经济上的利润，也不是哪个政治团体为了获取在政治上的支持，而是纯粹意义上为公众服务的广告，不含有任何商业利益，唯一的目的就是为大众谋福利，为社会的发展作贡献。

据了解，世界上最早出现公益广告的是美国，在20世纪40年代初就开始。我国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》，之后，1987年10月26日，中央电视台开播《广而告之》栏目。无数事实充分证明：公益广告虽然不必象商业广告那样一字千金，公益广告却以极强的亲和力在倡导健康的社会风尚，尤其是那些倡导社会行为要友善、勤俭、规范、和谐、文明的公益广告，正引导着社会正能量的传播。

进入新世纪，虽然我国的公益广告进入了一个新的发展阶段，也有更多的企业参与到公益广告事业中去。但不容乐观的是：一方面，我国公益广告版面率及电视公益广告时间率还很低；另一方面，公益广告质量还不敢恭维，尤其是那些过目不忘，让人印象深刻的公益广告更是屈指可数。

造成当前公益广告较少，受众无印象的原因固然是多方面的，但主要有：一是媒体不愿腾出时段、版面刊播公益广告；二是不少公益广告投放到午夜时段或非重要版面，结果在一些读者、观众心目中造成公益广告少的现象；三是部门之间缺乏协调，加之对公益广告认识不足，导致目前我国公益广告处在一条断裂的链条上。

发展公益广告，也需要大量资金。作为社会上的主流媒体，能让出时间，腾出版面刊播公益广告无疑彰显其社会责任。

面对当前公益广告市场的疲软现状，首先要有适当的激励机制，引导社会各界共同关心支持公益广告事业。其次是需要央视和各级党报党刊等新闻媒体在发布公益广告上，为其他市场化媒体作出表率，尤其应该让公益广告和商业广告比一比，看谁更有创意。第三，公益广告主题的选择必须立意深刻，同时要贴近当前社会生活，提炼现实存在的具有普遍性的社会现象，反映与人民群众的利益密切相关的问题，针对大众最关心的问题作出正确的解答。只有做到聚焦时事热点，关注社会视点，透视公益焦点，这样才能被大众所关注，在大众心灵上引起强烈的共鸣。真心期待传递社会正能量的公益广告多起来，不断为构建和谐文明的社会鼓与呼。