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“市长卖水果”围观的是市长?

www.fjnet.cn 2012-11-05 13:02 司马童 来源:东南网 我来说两句

日前,广州白云万达广场前,一群来自西北甘肃的“果农”忙着推介苹果,其中带队的是甘肃天水副市长王钧,“市长卖水果”引广州街坊围观。这是继北京之后,当地政府今年在省外推介高品质国产“蛇果”花牛苹果的第二个城市。(11月4日《南方都市报》)

这是一则当天下午才在某门户网站出现的新闻报道,却很快创下了数千条的浏览点击记录。显然,“卖水果”一事实属稀松寻常,而能引来如此围观效果,靠的自然是那位来到广州街头吆喝的“果农”市长了。

政府官员急果农之所急,亲自出面搞起异地促销,确实不必动辄以“最大恶意”来揣测其行。消息称,今年甘肃水果大丰收,仅天水市苹果产量就达88万吨,其中最为有名的花牛苹果总产近60万吨;时下将临岁末年终,数十万吨高品质国产“蛇果”仍挂在枝头,果农们心中岂能不急。然而,简单的褒贬,终究不是这桩新闻的主题——如果有意无意地把“市长卖水果”引向了“围观市长”,那就未必值得公众的善意赞许和支持了。

如果不是言不由衷或讳莫如深,其实人们或已看出一种“门道”:近些年的“领导卖水果”新闻,着实可谓看得不少;而综合之后,似乎也得出一种规律,要么是一些基层官员大张旗鼓地来到省城摆摊促销,要么则是主要官员带队,劳师远征地登临一线城市使劲吆喝。可以说,这样的“变官为商”,几乎无一例外地都曾引得一些媒体的及时报道。但是,有论者也因熟视而生疑,这样的促销,到底是为“围观水果”,还是期待“围观市长”呢?

的确,从媒体报道的宣传效应来说,就算是“围观市长”,同样也能曲径通幽,起到为促销水果提高知名度的积极作用。然而,这样的算账方式,至多只是一种“粗略算法”,达不到“市长出行”与“销售成果”两者性价比的“精算”模式。倘若事先根据市场分析以及成本核算,能够得出前往二级、三级城市或者特定区域开展“市长促销”,更有利于“少花钱多办事”的预测结果,“围观市长”这一免费广告的“便宜”,就不见得是非占不可的选择了。

“市长卖水果”要围观更要精算,倒不是想给有关官员造成一种“做也不是,不做更不是”的思维困境。而是觉得,凡事都应因情制宜、实事求是,即使是“市长卖水果”这样的堂皇好事,如果总是照搬照抄地陷入了“去省城”、去“一线城市”的巢穴和怪圈,也就难怪人们会疑惑于是不是只求“出名”、不惜“出钱”。况且,要是私下潜意,把这样的“促销秀”才当作“重中之重”,那就更是不得人心的表现了。

  • 责任编辑:邓宇虹
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