假“特供”为何屡禁不止？

既要打击隐藏在“特供”背后的日益成熟的造假链，也要从根本上铲除滋生“特供”文化、“特供”心态的土壤。

国家工商总局日前表示，他们已与多个中央部门联合制定了工作方案，目前正在对利用互联网销售滥用“特供”、“专供”等标识商品进行集中清理整顿。据前天央视《每周质量报告》曝光，现在市场上销售的所谓“特供”、“专供”商品基本都是假冒的，目的是通过不正当手段提高产品的价格、提升产品的销量。

“特供”、“专供”产品大多为假冒，这其实已不是什么秘密了，今年4月，茅台酒厂知识产权保护处副处长刘世仲曾表示：市场上带有“特供”字样的茅台酒都是假酒；去年11月，公安部破获特大制售假酒案，其中就查明那些标有专用酒、特供酒的基本都是假酒。然而，即便如此，“特供”、“专供”商品仍然打着各种马甲，欺骗消费者，扰乱市场秩序。

其实早在去年9~10月，国家工商总局曾会同商务部、工信部、质检总局对实体市场上滥用“特供”、“专供”等标识问题进行了清理整顿专项行动，共督促相关企业撤除违规标识115万件，监测广告194万条，立案查处案件533起。表面上看，在中央四部门联合整治下，各式各样的“特供”似乎就此消失。可是时隔一年，“特供”商品就逼得工商部门又要再来一次专项清理整顿，让人不得不对其“旺盛”生命力表示惊讶。

“特供”、“专供”的假冒产品之所以屡禁不止，一方面固然与其背后的巨额经济利益有关：一瓶几十元的白酒，标上“特供”后，到了消费者手里就价值数千元，暴利诱惑之下，势必会有不法分子铤而走险；另一方面，国人对“特供”商品的迷恋心态，以及难以清除的“特供”文化土壤，恐怕才是假特供、假专供商品得以存在的根本原因所在。

追究起来，“特供”产品并不是现在才开始出现，早在古代即有所谓特供，当时专指为贵族特别供应的产品，如极品茶、蜜、酒、瓜、果、米、蔬等。《周礼》曾记载：“四方特产，以为特供”，这里的特供指的就是专供宫廷享用的产品。这股特供之风尤以清朝最为盛行。到了近代，“特供”逐渐由曾经的专为皇室贵族享用的产品，演变成社会上层人士专享的奢侈品。其实不光在古代中国，当时国外也有“特供”一说。据查，1155年，英国皇室向商人和某些专门服务业者颁发“皇室专用”的荣誉。按照“皇家商人认证委员会”规定，商家若是想得到这个头衔，它必须连续服务皇室成员至少五年，方可具备入围的基本资格，所以拥有这项荣誉的商人莫不以之为质量的保证、品牌的广告。

从其源起也可以看出，“特供”在特定语境下具有品质保障的意思，是通过特权途径享有别人买不到的特有产品。因而，只要特权崇拜的思维不除，各种名目的“特供”也就很难彻底杜绝。像某高端白酒企业虽然表示市场上“特供”的都是假酒，但同时也透露，“特供”在其整个销量中只占很小部分。换句话说，真“特供”产品事实上的存在，才给了假“特供”以可乘之机。

假“特供”、“专供”，显然违反了《反不正当竞争法》和《广告法》，而且欺骗消费者，形成商业欺诈；打着国家的名义，利用公共信用来牟利，损害公权力。以此而言，清理整顿大有必要，既要打击隐藏在“特供”背后的日益成熟的造假链，对制假售假者严厉惩处；也要从根本上铲除滋生“特供”文化、“特供”心态的土壤。唯如此，“特供”产品才不会泛滥成灾。