“摸宝马赢宝马”很傻很天真

5月27日，成都市一楼盘搞促销举行“摸宝马赢宝马”比赛，手摸宝马车时间最长者，可获得一辆价值27.8万元的宝马1系轿车的五年使用权。该活动吸引120多名选手参加。经87个小时比赛，选手宋长江胜出，但他很难高兴起来，说：以后就算500万摆在面前，也不会这样做了。（6月1日 大河报）

手摸“宝马”易，87小时摸宝马难。耗费几达极限的人体耐力和意志力，只为获得“驾”宝马5年，还不是拥有，值吗？在众多参赛者看来，这无非是一次商家设置的有趣“游戏”而已，搭点时间掺和掺和无妨，说不定还能满足一次自己对豪车的亲近感和占有欲；但主办方可要偷着乐了。他们要的就是这股愿者上钩的踊跃劲儿——既营造了轰动效应，车照旧还是自己的，何乐而不为？！

毋庸讳言，这种看似“双赢”的戏码，能在目今社会堂而皇之登场，热热闹闹上演，有着贫富差距拉大，富者恒富、穷者愈穷现实情境的微妙衬托。如此，商家才舍得拿出一辆车来聚众摆擂，垂钓那一众对贪恋名车而不可得之人；而后者也才会面对此等略带羞辱的良机，一哄而上，并在比拼过程中去生忍身体和精神的双重煎熬，努力屹立不倒。

然而我们听到的，却是获胜者懊悔不已的话，“就算500万摆在面前，也不会这样做了。”真正教育了宋长江的，是过程中的头晕目眩，“耳边觉得好像蜜蜂在飞”，“脚后跟肿得走不动路，饮食甚少却“连吃饭的力气都没有”；大概还包括给予他心理打击的其他选手的“倒地不起”。事实总是胜于雄辩。宋长江在与其他选手的对垒中，诱发的是竞夺之心，体验的是百余人间PK的残酷，牺牲的是自己的肠胃、休息和健康，获得的仅仅是对宝马的虚拟式占有。假使他一头栽倒，则只能沦为被人耻笑的谈资，再高级的轿车、再美好的生活，对他还有一丁点的意义吗？

那么楼盘经销商呢？通过开涮觊觎豪车者而逐利，看似“智慧”和值得自鸣得意，最终恐怕只能被人认做无耻和炫富。毕竟，任何创意，如果不能获得良性的评价都难言成功，而上述以“出乖露丑”为看点的闹剧，除了能制造点转瞬即逝的喧嚣泡沫，还能给人带来什么正向评价吗？羡慕？钦敬？赞许？会有多少围观者转而喜滋滋去买为富不仁者的房子吗？！我看压根不会。

毫无疑问，“摸宝马赢宝马”是一场双输游戏。任何为人所首肯、所尊崇的财富集聚，都是靠勤奋而合法的劳动获得，天上不会掉馅饼，舍此没有其他捷径。那种对于所谓“创意活动”的迷信，不过是很傻很天真的一厢情愿。那缘何类似场景会屡屡在世间上演呢？我想那大概因为：建基于人类天性中的顽劣和贪欲，总存在着这么两类人：一类叫施虐狂；一类叫受虐狂。一个愿打，一个愿挨而已，岂有它哉？！