“不如靠国企”的房产广告很不可靠

新年伊始，一则广告语吸引了不少合肥市民的眼球。“靠天靠地不如靠国企”，某楼盘的广告语引发争议，甚至被网友称为“合肥最牛房地产广告”。（2月6日《深圳晚报》）

在房地产的寒冬，如此霸气外露的房地产广告在各类醒目、霸气的房地产广告大环境下确实很有卖点，能够吸引消费者的眼球，具有一定的吸引力，达到了广告创意和广告传播的目的。不过，从社会观看和公众反映角度说，“不如靠国企”的“最牛房地产广告”很不可靠，有歧视民营企业之嫌，背离广告伦理，而且带有误导消费者的嫌疑，甚至会伤害国家和政府信用。

去年年底合肥多位开发商老板负债跑路，导致广大购房者首付款打水漂，经济损失惨重，对有意愿购房的客户影响较大。打出“不如靠国企”房产广告主要就是针对消费者的这种担忧，卖点就是说私企房地产公司不可靠，没有安全保障，有很大风险，而国企实力雄厚，消费者权益有保障。潜意识就是宣传私企不可靠，国企很可靠，无疑是对民营企业的一种实质歧视，甚至可以说是一种不正当竞争。

事实上在当前市场经济时代，不管是实力雄厚的国企，还是实力较弱的私企，其市场地位是等同的，都是独立的市场经济主体，亏损都会面临破产的结局，国企并不例外。换言之，只要雄厚的国企经营不善，出现资不抵债情况，就会和私企一样破产倒闭，消费者的购房款照样没有任何保障。实际上国企改革这么多年来，已经有大量国企破产倒闭、兼并重组，也有不少国企负责人携款跑路，比例和数量不比私企少，更何况国家明确要求主业为非房地产的国企要退出房地产市场。从这个角度说，国企和私企一样都很不可靠，消费者权益都有得不到保障的风险，不存在国企比私企更可靠。

然而，国企是由国家投资建设，虽然政企已经分开，广大国有房地产企业的实际运作政府部门已经不再参与，但是在很多民众眼中国企的后台保障是国家、是政府，始终将国企和国家时刻捆绑在一起，国企亏损了、破产了，国家会一包到底、负责到底。而“不如靠国企”的房地产广告实际上就是利用民众的这种心理，拿国家名义来给自己做担保，以国家信用误导消费者。在这种情况下，国有房地产企业一旦亏损破产，消费者只会将矛头和责任全部指向政府，而不是国企本身，损害的是国家和政府的公信力。

可以说，在房地产的寒冬，在房地产泡沫不断破灭的大环境下，不管是国企，还是私企，都是不可靠的，最可靠的是国企将房价将到合理价位才能吸引消费者。否则，消费国企性质不仅没有任何实际意义和效果，而且只会伤害为国家经济发展做出巨大贡献的民营企业和广大在私营企业工作的纳税人的心。