春晚零广告“不看广告看疗效”

《变形金刚3》植入中国品牌的广告，把电影院的人笑喷了。这显示了洋导演的功力与广告植入的技术水准。可是我们某些影视剧的植入广告，让人摇头叹息，感觉上当受骗。就连积极肯定植入广告的广电总局副局长张海涛也承认，“我国植入式广告确实存在植入数量过多，植入手法生硬等问题，影响了广大观众对影视作品和广播电视节目的欣赏。”

据资料介绍，好莱坞大片对植入广告的处理，除了品牌要大、推广实力要强外，更看重植入广告是否和故事契合。“曾经有中国的汽车企业，要求增加一个汽车人的角色，还得有一个很醒目的LOGO放在这个汽车人的胸前，这等于让人家重写剧本，这怎么可能？导演迈克尔·贝当场就以一句‘我又不是给你拍广告的，这不可能’予以拒绝。”中国导演有没有这样拒绝生硬植入广告的底气呢？

哈文已经表态龙年春晚不植入广告。中国品牌广告植入好莱坞大片，相关部门想管也管不了。但是，在国内拍摄、制作、上演的影视剧，对植入广告要严格把关，不能喧宾夺主，自砸招牌。结合中国国情，借鉴国外做法；充分听取社会各界尤其是广大观众的建议与意见，对影视剧广告植入出台规范，纳入制度化管理轨道，避免影视剧投资方、制作方“有奶便是娘”，对植入广告来者不拒，污染观众眼球，推动植入广告健康有序发展。十分重要。