从张家界在《阿凡达》热映时，要将“南天一柱”改名为“哈里路亚山”开始，到如今张家界跟黄山争论谁才是《阿凡达》的灵感来源，无非是炒作。合理的炒作不但能够将产品推销出去，更有提升自身形象的效果。很多人之所以质疑张家界拿《阿凡达》说事，可能是从感情上无法接受厚着脸皮跟《阿凡达》攀“亲戚”关系。事实上，在经营策略中，这种做法没有羞耻之分，只有事倍功半还是事半功倍之别。

尽管我没有统计《阿凡达》在全球宣传时，是否强调其灵感来自黄山，但让当地人找到距离最近的影子，会提高影片的关注度。《阿凡达》可以借中国的名山来打感情牌，我们的名山为何不能利用《阿凡达》来打国际牌呢?

市场经济下，张家界风景区，首先是个风景区，然后才是一个文化聚集地。既然是风景区，就需要扩大影响，吸引更多游客，进而实现知名度的提高。有人关注了，才有机会去体会寓意其中的文化内涵。反之，纵然我们坚守着文化底蕴，可冷冷清清，又向谁去传递更深层次的文化信息？到那时候，岂不是只能孤芳自赏？

《阿凡达》看中的不是中国的名山，就像《功夫熊猫》并非是在真正传递中国功夫一样，其实质无非是进行利润的追求。这种市场交易，或许才是我们用几亿元票房换来的营销启示。