美国制药巨头辉瑞公司近日很是不爽，不爽的原因在于，被人摁着脖子将一张高达23亿美元的罚单吞了下去。

面对这张超级大罚单，我们难免要想：这得犯多大的事儿啊？难不成，辉瑞搞出了一场美国版的“三聚氰胺”事件？但是，事实告诉我们，美国版的三聚氰胺事件是没有的，有的只是一个在我们看来“微不足道”的事情——— 不当营销。依照美国司法部的说法就是，辉瑞在对产品的营销过程中故意夸大药品适用范围，并采取邀请医生打高尔夫、按摩、度假等方式行贿医生，以便医生开药时能优先“照顾”自己的药品等等。

什么是在营销过程中故意夸大药品适用范围呢？估计地球人都应该清楚这句话的含义，作为中国人的我们，自然是更不陌生了。之所以不陌生，是因为所谓的夸大药品适用范围，在我们这里实在是太常见了。如果你敢相信，就会发现，许多医学难题在我们这里着实不算什么：保健品可以当药治病，癌症可以被迅速攻克，腿脚可以迅速不抽筋，肝病、秃头、不孕、糖尿病、前列腺等等，不是早都在医药广告中“治好”了，个个被夸得有如神药。但是，不信任归不信任，人家该播出的还在播出，该忽悠的还在忽悠。别说是派一张23亿的超级大罚单，就是23块的小罚单也是难得一见的。看看这些广告，辉瑞真该后悔没生在中国了。

一样的问题(甚至我们更甚更普遍)，却有着不一样的境遇，这就让老百姓心里很不是滋味，所以才有人说，看到这个罚单之后很是痛快，但痛快之后却是很不痛快——— 因为谁也不知道我们还要被假医、假药“忽悠”到什么时候？

没有人愿意被忽悠，尤其是在药品领域。表面看来，这些行为侵犯的是消费者的知情权、健康权，只要没有酿成重大后果，似乎就是“微不足道 ”的。而美国人此次就很好地为我们上了一堂坚决不被忽悠的课。从辉瑞这次吃到的这个超级大罚单可以看出，在美国人的价值领域中，在药品领域故弄玄虚是绝对不可容忍的，对那些不按规矩办事的，坚决要给予严惩，以便后来者时刻存有警惕之心。而这种坚决不被忽悠的“零容忍”背后，体现的正是对生命的细致呵护。

在有限的记忆中，因虚假宣传而导致“身败名裂”的，似乎只有前些年的藏秘排油。但是，只是藏秘排油一家牵涉虚假宣传吗？自然不是，更多的虚假宣传(还是称“不当营销”吧)依旧在徘徊。按理说，鉴别宣传是否虚假，原本不是一个太过复杂的事情。而说到底，所有的视而不见的缘由，都在于缺少一种发自心底的对生命的关爱。因而，比照美国，我们的相关部门实在有必要将这种“零容忍”的精神植入到我们的严管机制之中。

对于一个国家来说，单纯的经济腾飞，仅仅是第一层面的幸福；而要达到更高层次的幸福，就必须要对国民的生命细致呵护，而这种呵护，正是通过对医药、食品、环保等关涉人命的诸多领域严苛要求而达成的。制度若不呵护生命，企业自然也不会呵护生命。希望我们的更多关涉人命的行业，都能时刻处于这种严苛的“零容忍”监管之下。只有监管足够硬、足够狠，商家在公众面前才能足够乖。