核心提示：如何让世博书香馥郁绵长、让书展效应与世博效应汇聚放大，上海出版人如何为上海的书香社会、学习型城市和群众性精神文明建设提供更好的产品、更持久的智力支持、更生动的文化服务，社会各界和广大市民有着更高的期待。吸引更多市民借由书展参与到读书、爱书的行列中，感受知识力量、获取精神滋养，更是上海书展的目标和价值所在　　

　　上海书展今年跨入了第6个年头。471家出版社，100多位中外文化名人，370多场活动，10万多种图书，6万多种新书，60多场新书首发式；首次设立15个区域分会场和网上分会场，首次设立5个主题读书日，首次设立2个大型专业馆，首次设立4个网络和广播现场直播间，首次设立图书全品种信息查询系统……2009上海书展以迎接新中国成立60周年和2010年上海世博会为契机，在进一步打造“全国”“大家”“首发”三大概念，更好地服务读者、服务全国方面，作着新的探索和尝试。　　

　　今夏，在这张写着“我爱读书，我爱生活”的城市文化名片上，洋溢着“与世博同行，享阅读快乐”的馥郁书香。 　　

书展主题与世博主题十分贴合

　　上海书展“我爱读书，我爱生活”的主题，与2010年上海世博会“城市，让生活更美好”的主题十分贴合。作为在业内外、海内外影响越来越大的一项重大文化活动，上海书展要为筹办世博会提供更好的服务，为此，主办者和参展单位作了几方面的努力：一是目标上，提出把本届上海书展办成一届全面展示出版界迎世博崭新成果、展现上海市民迎世博精神面貌的文化盛会；二是内容上，在书展期间集中推出一批高质量、有影响的世博图书精品和新品，举办一系列世博文化讲座，让更多的读者了解世博、感受世博、走近世博；三是氛围上，书展现场有60多位世博志愿者为广大读者提供导引、导读、导购服务，进行一次世博志愿者文明、优质服务的大练兵，同时积极倡导市民共同关注世博、宣传世博、服务世博、参与世博。四是主题上，设立世博读书日，向出席书展的上百位国内外文化名人征集“世博寄语”，为世博会留下精彩题词和美好祝福。 　　

为全国名社名家名作搭建平台

　　世博书香能不能在上海书展上引人入胜，能不能为上海书展这张城市文化名片增添新的亮色，对出书人、买书人都是考验。一方面，书展在考验出书人的眼界识力。世博图书固然是应运而生的文化产品，有着很大的市场需求，但要成功，离不开别具一格的选题创意、内容创新，离不开对中华文明的深透解读和对城市智慧的精美呈现，离不开把握读者趣味的准度与引领读书风尚的高度。否则，恐怕未必能获得真正的读书人的青睐。另一方面，书展在考验买书人的文明修养与文明习惯。上海书展迎来的买书人，应该都是爱书人、文明的读书人。　　

　　2008上海书展首次尝试了“上海首发、全国畅销”的概念。今年，上海市新闻出版局与上海新华传媒股份有限公司联手为全国名社、名家、名作搭建平台，苏童《河岸》、张爱玲遗作《重访边城》等新书在上海首发。为了踏准书展这个节点，上海出版界和国内一批大社、名社、强社赶制了一系列新书，上海书展举办时段已成为它们安排重点产品生产营销的重要档期。 　　

将读书与生活两大元素有机联结

　　今年的上海书展首次设立了主题日：8月14日为世博读书日，15日为经典诵读日，16日为科普读书日，17日为书香体验日，18日为青少年读书日。主题日活动将读书与生活两大元素有机联结，以期对大众阅读和城市生活品位与潮流产生更直接的引领作用。为适应全民阅读活动和新兴阅读形式的需要，书展组委会将上海书展效应延伸到区县和地铁、互联网。2009上海书展在主场馆之外首次设立分会场，由规模较大的上海书城、博库书城、大众书局和季风书园等大型连锁书店和品牌书店开设部分区县和地铁分会场，同时在上海目前最大的两个网上书店一城网和99读书人网设立网上分会场，点面结合，城郊结合，形成场内场外、线上线下共沐书香的氛围。　　

　　6年后的今天，我们已不满足于追求阅读覆盖面，而在专业化领域作了新探索。针对专业读者需求，今年书展首次设立科学技术馆和人文艺术馆，集中展销国内科技、人文、艺术领域优秀的上万种新作，提升书展对职业人群和专业读者的吸引力。　　

　　上海书展只有短短7天。世博书香也许有着聚焦效应，但如何让世博书香馥郁绵长、让书展效应与世博效应汇聚放大，上海出版人如何为上海的书香社会、学习型城市和群众性精神文明建设提供更好的产品、更持久的智力支持、更生动的文化服务，社会各界和广大市民有着更高的期待。吸引更多市民借由书展参与到读书、爱书的行列中，感受知识力量、获取精神滋养，更是上海书展的目标和价值所在。（阚宁辉）

（责编：刘宝琴）