近日，第三方开展的《北京传媒公信力调查》公布后，北京晚报与新京报就此展开了一场口水战。

报业间的八卦新闻年年有，套路却多显老套，鲜有推陈出新之作。刚刚爆发的两大京城媒体就公信力数据互掐就是一例。如果不是因为两家报纸的赫赫名声，还真难以让人提得起兴趣看个热闹。

报纸之间吵架，总是跟发行量、读者结构、读者喜爱度等联系在一起的。吵架的导火线以前都是调查公司出笼的“一个样本、多种解释”的调查数据。如较早的华西都市报跟成都商报这对冤家的争吵，就是因为新生代的一份调查报告。好在，这两家报纸都是越吵越成熟壮大了，连新生代调查公司也跟着它们的吵架颇具知名度了。

表面上看，媒体间就调查数据吵架，似乎都跟新闻理想有关系。但在现有运营模式下，新闻理想一不小心就成了商业的一块遮羞布。调查公司都是调情高手，总能摸准新闻媒体的G点，一份数据轻轻一揉，新闻媒体就应声而High。事实上，媒体想不High都不行，因为这个G点直通他们的广告收入。

媒体公信力更是一片强效伟哥，因为它不但关乎4A公司对媒体广告效果的评价，连新闻理想都被宽衣解带了。所以，一份据称是北京晚报最具有公信力的调查报告，直接把新京报摁在老二的交椅上。实在让人不爽，也实在让人同情——— 被蹂躏者也有权利哼哼几声嘛。

在北晚与新京报的当街对骂中，很多人可能根本没有注意到一个新现象，那就是对骂者虽然还是媒体，但点火者从身份到心态却跟以往明显不同。点火者，北京师范大学影视学院至今一声不吭，但其熟悉者却纷纷站出来打抱不平，称这份报告并不是一份商业调查，只是一个研究成果而已。

直至今天，两家报纸还在网络上为谁的公信力最强而“相辱以沫”。而帮北师大抱不平的学术派跟零点调查公司的袁岳先生的口水战却已慢慢消退了。北晚与新京报之间的互掐，表面上看是媒体竞争的一个常规样本，其实潜伏在后面的，还有传播学术研究与商业调查之间的一次正面较量，在这个意义上，北晚与新京报不过是群众演员路人甲与路人乙。但不管怎样，两份在国内享有盛名的报纸，为了所谓的“公信力数据”拉下脸面当街对骂，实在是让人浮想联翩。