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双十一已成企业与消费者一同狂欢的节日，老板与员工一起加班加点 泉州品牌销售破亿接二连三
泉企老板与员工一起庆祝双十一 双十一已然成为品牌企业与消费者一同狂欢的节日。这场狂欢里自然少不了泉企的身影，特别是传统品牌泉企负责人的身影。他们的微信圈从前一天便开始发布各种双十一信息，引来点赞无数。 “头家”们或给钱奖励，或备下好吃的犒劳，或直接与一线员工一起加班。上下万众一心，泉企电商销售自然不俗：男装品牌中的七匹狼、卫浴领域的九牧厨卫、运动鞋领域的安踏等泉州品牌企业，在昨天下午至傍晚时分便接二连三地突破了全网销售亿元大关。 □早报记者 王宇静 吕振震 文/图 老板们出钱还出力 前天晚上，特步集团总裁丁水波没有像往年那样参与电商团队的狂欢，而是直接飞到今年的双十一晚会现场，与马云握手，来了一场“马丁会”。特步集团副总裁兼电商总经理肖利华博士告诉记者，今年双十一，特步大手笔斥资千万元赞助双十一狂欢晚会，成为鞋服行业唯一赞助商家。 对于丁水波而言，每年的双十一都有着特别的意义，因为这天还是他的生日。肖利华说，在企业本部，他们也通过迎财神、舞狮等节目开启自己的双十一狂欢模式，还现场进行了抽奖活动，300万元的现金奖品，整个特步电商团队沸腾了。 “老板一直和我们在一起加班，到昨天凌晨两三点才离开。”七匹狼电商相关人士说，掌门人周少雄的支持给予了团队很大的动力。他们参与了多年的双十一，自然后勤保障十足。饮料、食品、酒品一件都不少。 九牧厨卫虽然在电商领域里较晚起步，但是已经连续5年拿下了全网单品类销售冠军的成绩。为了让团队再创佳绩，平常低调的董事长林孝发也积极参与双十一大战前的启动仪式，敲锣、激情合影一样都不缺。 八马茶业前年开始全网发力电商领域，一直稳居传统乌龙茶企业电商领域里的冠军位置。为了今年再次借势扩大品牌影响力，董事长王文礼提前半个月便召开了誓师大会，前晚更是准备了一顿热气腾腾的铁板烧给员工打气加油。 线上线下互动开启 “15分钟1000万元，90分钟5000万元，8小时1亿元，17小时1.4亿元……”从11月11日零时开始，安踏的销售额如火箭般飞升，屡创新高。截至昨日下午5时，安踏整体销售额已达1.4亿元，领跑体育用品行业。安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠第一时间赶到现场开香槟庆祝。“今年双十一，我们精选了众多新品爆款供消费者选择，而且售卖的产品50%以上都是新品和期货，还有一部分是电商专款。我们希望让消费者买到真正高性价比的商品。”安踏品牌电商总监彭翱说。 昨日18时许，七匹狼电商相关人士表示，他们的品牌销售额也已破亿元。“这是官方直营和经销商共同努力的结果，但是单店销售额还没达到亿元。”该人士说，官方旗舰店截至18时许是6000多万元的业绩。“希望今年单店可以翻一倍，去年官方旗舰店销售额是三四千万，今年达到翻倍目标的希望很大。”该人士说。 “从11月11日零时开始，九牧厨卫刷新整个大建材行业新纪录，单店、单日7分钟突破千万，并以11小时35分钟的惊人速度破亿元大关。”九牧厨卫电商负责人难掩兴奋地说，前7分钟，平均每秒交易2.5万元。其中，九牧花洒、马桶、浴室柜、水槽等品类的销售额位居行业第一。 据介绍，今年传统泉企除了参与双十一线上大促外，还加大了与传统线下店铺的互动营销。“今年特步电商首次实现线上线下货品共享，尤其新品共享，全部商品同款同价，线上线下协同作战。”肖利华说。安踏电商部门负责人也表示，他们已经在全国上千家店铺启动了半个月的双十一的活动，就现在终端销售反馈来看，数据非常喜人。据了解，大手笔启动O2O的还有九牧厨卫，他们在行业内率先启动O2O营销模式，“九牧全国的门店与天猫平台同步活动，实现线下体验，线上付款，就近服务的理念。”董事长林孝发说。 双十一：福建人“最爱家”也“最爱喝” 昨天，北京双十一媒体直播厅大屏幕上数据不断翻滚：18秒，1亿元！1分12秒，超10亿元！12分28秒，100亿元！9小时52分22秒，超500亿！到17时28分，更是一举突破719亿元！ 要知道，2014年美国感恩节购物季（包括感恩节、黑色星期五、感恩节周末、网络星期一）五天内的网络成交额为65.6亿美元（约合人民币417亿人民币）。这一数据，双十一仅用不到8小时就突破了。2014年全国社会消费品日均零售额近719亿元人民币，双十一只用了17小时28分就超越了。 □早报记者 郭华萍 通讯员 珊珊 福建人钱多花在买家具和酒类 记者从阿里巴巴集团了解到，截至昨日14时，福建的交易额超过23亿元。在今年的双十一中，农村成为主力市场，在阿里启动农村淘宝战略一年来，农村淘宝目前已下沉全国8000余村点，并在今年首次参加双十一全球狂欢。 昨日13时发布的农村淘宝趣味数据显示出，福建人排在“最爱家”和“最爱喝”的第一名，分别在购买家装家具和酒类产品上花钱最多；在“哪个省的村民最有运动细胞”即运动类产品买家中，福建人排在第四；在购买广场舞相关产品的排名榜上，福建也名列第三。 据介绍，阿里巴巴集团今年的双十一主打全球化，有4万多个商家、3万多个品牌和600万种货品参与了天猫双十一全球狂欢节，包括了来自美国、欧洲、日本、韩国等25个国家和地区的5000多个海外知名品牌，覆盖到200多个国家和地区的消费者。 在全球商品热卖榜中，进口商品前三分别是赫拉BB霜、博朗体温计与贵爱娘卫生巾；出口品类热卖榜前三：手机、女装与平板电脑。女装排行前五的是优衣库、茵曼、妖精的口袋、伊芙丽与摩安珂；手机品牌销售额排行前五的是华为、苹果、小米、魅族与OPPO。大家电品牌排行榜前五的是海尔、美的、乐视TV、西门子与海信。 莆田人收包量排入国内“前五” 根据菜鸟网络提供的数据显示，截至昨天中午12点，2015天猫双十一全球狂欢节已产生了2.78亿个物流订单，相当于2014年双十一当天产生的全部物流订单总量。 零时14分，天猫双十一的第一单微鲸电视机送达北京市朝阳区的买家家中；凌晨1点30分，跨境电商的第一单送到杭州市下沙区买家手上；凌晨1点48分，重庆市奉节县草堂镇竹坪村村民签收了农村淘宝双十一的第一单。 菜鸟网络数据显示，截至11日早上6点，接受到双十一物流订单并发货数量最大的5个城市分别是：上海、广州、北京、福建莆田和浙江金华。上海黄浦区成为发货量最多的区。与此同时，大量“剁手党”已经在微博上晒出了自己收到凌晨下单购买商品的图片，并大呼“神速”。 拣货机器人、送货快艇齐上阵 据介绍，数据和技术手段是菜鸟网络在这次双十一中使用的工具，比如服务天猫超市的天津武清仓，通过数据分析，平均3分钟就能完成一个订单的分拣和打包，再结合自动化流水线，可同时对上千万件商品做存储和管理，日发货能力超过130万件商品。随着可识别各地方言的“语音拣选系统”的上线，各地仓库的操作效率也得到了大大提升。菜鸟网络合作伙伴自主研发的仓储拣货机器人也已在双十一前投入使用。 为了让货物更快送达消费者手中，村淘的合伙人也是蛮拼的。记者了解到，为了给我国第四大淡水湖洪泽湖中唯一的岛屿——穆墩岛上的居民送货，还有村淘合伙人用上了“快艇”。 据介绍，穆墩岛的交通不便一直是影响村民们购物的最大原因，特别是大家电的运输和费用。今年6月，阿里巴巴农村淘宝在该岛设立村级服务站，帮助当地村民解决买卖难的问题，土生土长的田千春成为岛上唯一一个农村淘宝合伙人。为解决购物出入岛交通问题，田千春还将自家快艇漆上了“村淘号”，用来给村民送货到家。目前，田千春已开快艇为村民送货超5个月。 ■相关链接 眼睛一睁一闭之间，钱就付出去了 互联网金融 让“剁手族”消费更爽 在今年的双十一活动中，蚂蚁金服旗下的支付宝支撑起了8.59万笔/秒的交易峰值，是去年双十一峰值3.85万笔/秒的2.23倍。 易观智库高级分析师马韬表示，不同于往年更多是为双十一提供支付服务，现在的蚂蚁金服通过跟银行、保险公司等生态伙伴的协同，正在为互联网新经济提供全方位的金融支撑。今年双十一期间，蚂蚁金融云的技术支撑、支付宝的支付保障、蚂蚁花呗的消费金融、网商银行的小微企业贷款，以及联合保险公司推出的各种创新型保险，为双十一提供综合化立体化的金融支持，大大提升双十一的消费体验，释放了用户的消费热情。 记者从蚂蚁金服了解到，双十一开场第一小时，蚂蚁花呗的支付成功率达到100％，平均单笔支付的用时0.035秒，有网友戏称“眼一睁一闭，钱就付出去了，剁手剁得真快”。 “蚂蚁花呗避开了银行间的交易链网路，在双十一这种交易洪流中，可以最大限度避免发生支付拥堵。”蚂蚁花呗产品负责人郝颖透露，今年是蚂蚁花呗首次加入双十一，目前系统具备支撑亿级交易的能力，每秒可以支持4万笔交易，收银台可承载每秒12万人的同时涌入。 此外，记者从京东了解到，11月11日当日，京东白条用户数同比增长600%。截至昨日16时，京东白条占京东商城交易额的占比同比增长500%，平均客单价超过800元，分期客单价超1500元。
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