永春岵山荔枝为何卖得这样火？ 融合旅游新媒营销

游客身着古装在“姬子笑”古荔树下拍照留念。

融合旅游，为荔枝增添“人气”

荔枝树下，游客或挎着篮子采摘荔枝，或举起手机拍照留念；有的小朋友受不了美味的诱惑，直接在树下边摘边吃……

“我是跟旅行社来的，以为只是看看古镇、走走古民居，没想到还可以采摘、品尝百年荔枝，太好了。”7月18日，在岵山镇举办的荔枝采摘亲子自驾游活动现场，游客们对这样的活动很是满意。

除了古荔枝树外，岵山还是一个以“古厝、古寨、古街、古民俗、古文化”为特色的千年古镇，拥有350多座明代至近代的闽南传统民居，以及明朝福茂寨、清代炮楼、和塘古街、清水祖师故里仙崆岩等文物古迹，是闽南文化生态保护区规划中的历史文化村镇保护区域，茂霞、塘溪、铺上、铺下四个村还入选了中国传统村落。

近年来，该镇大力发展古镇游，通过古镇开发与保护并举，把原本零星分布的古厝、古树、古街、古寨等古镇资源加以整合，使之连成一体。

该镇精心推出了内涵丰富的旅游互动，结合旅游打造与岵山荔枝相关的旅游活动。当地的旅行社也借机推出“游古镇、采摘荔枝、品尝美食、体验民俗”等相关旅游路线，不仅荔枝、土鸡蛋、土鸭蛋等特色农产品畅销，民宿、农家乐饭店也因此爆满，群众真正从旅游开发中受益。

“仅7月18日当天的活动就吸引了近2000名游客，销售荔枝达1.5万公斤。”陈建华说。

新媒营销，让荔枝赢在“线上”

“福建最好吃的贵妃荔枝成熟了，来吧，他们已经在这里等候了几百年，就为了跟您相约一年一度的夏季艳遇。”

“夏天到了，岵山乡亲们邀请海内外侨亲、乡贤抽空回来看家人，吃荔枝，品美食，解乡愁。”

……

以上宣传语均出自周伯祥之手，他常常用手机微信向微信朋友发出邀请，并附上相关活动的信息。“我的微信朋友比较多，所以信息一发出，大家都纷纷点赞，表示一定要来品尝美味的岵山荔枝。”周伯祥也因此被称作“善用新媒营销的书记”。

“现在是新媒体时代，宣传营销更要全方位，如此，才能酒香不怕巷子深，才能真正赢在‘线上’。”周伯祥说。

岵山镇还建立了“中国·岵山”公众微信号，专人负责、精心制作，设置了人文岵山、品味岵山、邂逅岵山等三个板块，方便游客阅览互动。“‘又是一年妃子笑’点击率12674次；‘岵山荔枝正当时’点击率10245次……新媒体的影响力可见一斑。”周伯祥说，“我们在请来传统主流媒体的同时，还长期与热门网络媒体合作推广，以全方位的媒体营销来推介岵山荔枝、岵山古镇，赚足了游客的眼球。”

“如果不是朋友圈的介绍，我还不知道永春有这么个千年古镇，更不可能知道还有这么好吃的岵山荔枝。”一位游客对记者说。