泉州台商投资区洛阳镇：抓技术拓市场 “傍第一”是为了争第一

抓技术 拓市场 洛阳镇：“傍第一”是为了争第一

荣欣体育车间内，工人正在生产。（刘倩 摄）

核心提示

将产品卖出才算成功吗？洛阳镇通过自己的转型升级回答：有时将别人的高端材料引进来就已经成功一大步了。

借助全球口碑第一的专业材料供应商品牌效应，一个传统运动鞋出口企业有了坚实的质量保证；看准一个单品的巨大消费市场，从“第二”向“第一”看齐，一个食品企业有了新的奋斗目标。同样是“傍第一”，洛阳镇企业却走出了转型升级的独特风格。

□本报记者 郭子芳 刘倩 通讯员 陈菲菲 实习生 陈舒怡

荣欣体育 牵手行业巨头 铺平高端之路

通常，人们会认为只要产品卖出去就好了，管他卖给谁呢。但是，GORE—TEX不一样。作为户外行业的领导品牌，GORE—TEX对其下游采购商有着极其严苛的考核条件，从生产流程、其他原材料的质量、产品工艺等方面进行专业测试，通过测试才能获准购买其产品。

目前，在福建省仅两家企业通过GORE—TEX测试，其中一家就是位于洛阳镇的福建荣欣体育用品有限公司。

“GORE—TEX发明的防水透气性材料在全球户外用品行业的口碑都是第一的。资深户外运动爱好者只要购买装备，都知道要找GORE—TEX的标识。不管是什么品牌，只要用到GORE—TEX的材料，都会有一个明显的GORE—TEX标签，证明这个产品的质量已经是专业设备中最高级别了。”荣欣公司总经理魏惠东告诉记者，经过两年的努力，直到去年下半年公司才通过GORE—TEX的认证。利用GORE—TEX防水透气材料，荣欣体育每年研发出的新品户外功能鞋达20款左右，即使出口到欧美等地，仍属中高端产品，广受消费者喜爱。

面对复杂的经济形势，许多企业纷纷走转型升级道路，荣欣也不例外。“大约从2011年开始，运动行业越来越不景气，用工成本增加，原材料成本上升，我们意识到如果再做低端产品，很快就会被市场淘汰。后来，公司管理层做了一个大胆的决定，淘汰低端产品转型高端市场，提升产品附加值。”户外运动在欧美地区已经日趋专业化，每年的市场增量达10%—15%。原本已经有意从运动鞋转型普通户外鞋的荣欣体育，进一步确定了高端户外功能鞋的方向。但转型并不容易，除了新设备的投入，从前端的研发团队到中间的管理团队、生产团队、生产场地安排，再到开拓新的销售市场，方方面面都需要调整。2013年，荣欣体育开始与GORE—TEX接触，开发新品、打样、测试，不断重复这个过程，配合两年后才真正有产品面市。

“这个过程非常痛苦，但你必须去做，因为GORE—TEX的认证是进入高端户外市场的一块敲门砖。”魏惠东说。

如今，荣欣体育已成功牵手世界品牌，并在转型升级之路上越站越稳，世界知名制鞋企业——美国名牌渥弗林也成为荣欣的合作商。2013年投入上千万元的新生产线，如今产能也基本饱和，旺季时每月最高产量达10万双。