“晋江制造”借力跨境电商转型 妙解产能过剩

记者手记>>> “出海”需要真功夫

何金

晋江民企大规模开启跨境电商业务，是当下我省传统制造业在产能过剩背景下突围的新路径。

改革开放以来，依托廉价劳动力等优势，包括晋江制造在内的中国制造席卷全球，中国一跃成为世界工厂。然而，与此同时，在国际市场上，中国货也一度成为廉价低质的代名词，一些国家的消费者甚至发起了抵制中国货的活动。

此一时彼一时。当下，随着劳动力成本的走高，制造业的低劳动力成本的传统优势已不在了，薄利多销的老路已经走不通了。晋江企业要想在国际市场赢得一席之地，必须在其他方面下功夫。

首先，企业开展跨境电商，必须有过硬的产品品质。众所周知，一流的品质是国际市场的通行证，企业只有在提升产品品质方面下大力气，生产出货真价实的商品，才能扭转中国货的不良形象，从而赢得全球消费者的支持。

其次，必须塑造一流的品牌。品牌既是产品的外部延伸，也是产品的内在核心。一流的品牌往往具有强大的号召力和高附加值，是企业赢得高利润率的保证。如今，不少晋江企业早已完成了在国内的创牌，转入品牌国际化的阶段。而当前的消费经济，某种程度上是“粉丝经济”。在开展跨境电商的同时，晋江企业应在品牌推广方面下重手，才能赢得更多忠实的“粉丝”。

此外，跨境电商涉及到两国甚至多国之间的交易规则与不同的法律环境，以及网络销售的虚拟性。因此，在开展业务方面，尤其要注意贯彻诚信的原则。企业只有树立良好的诚信形象，才能赢得客户的信任，最终在销售国立足。