泉州台商投资区政企联合推动品牌文化战略

提升台商投资区企业竞争优势 政企联合推动品牌文化战略

一段时间来，泉州台商投资区企业在政企联合的基础上，不断加强创新。部分企业成功实现转型，成为国内同类品牌中的佼佼者。企业在充分实现“走出去”战略的同时，努力打造具有特色的品牌文化。

台商区的众多企业迈开了品牌提升的新步伐。

集友鞋业每年投入近2000万元对自主品牌“快乐玛丽”进行研发创新，同时实施品牌“走出去”策略，开拓境外市场，在纽约时代广场刊登大屏广告，提高在美国市场的知名度，2013年该企业在境外销售100多万双，销售额超1亿元。

日春茶业启动全国名茶联盟销售策略，实现品牌自主化，进一步做大做强企业，构建全国茶业龙头企业。

谈及创新品牌带来的甜头，中国洲克控股有限公司全国招商经理刘伟文乐得合不拢嘴。他表示，注重产品研发及质量保证，是洲克一直以来的品牌灵魂。在品牌研发的过程中，洲克注重丰富品牌文化内涵，在提升品牌知名度的同时，抢占市场占有率。泉州克拉克体育用品有限公司是洲克国际贸易有限公司于1992年在中国大陆组建的一家专业化服饰生产企业，其年产量达300多万件，产品自制率达100%，80%以上销往欧美，澳大利亚等世界各地。

征战游泳装备17年的洲克为提高产品销量，提升品牌竞争优势，促进企业转型升级，在政府引导下，多次派遣人员赴上海学习创新型模式，同时，聘请韩国设计师，通过在韩国等多个国家进行考察，将国外最新鲜的时尚资讯传送国内，使其走在“时尚前沿”。

洲克秉持“致力于推动全民健身、科学健身普及运动，让人们生活更美好”的品牌理念，“激情、自信、愉悦”是其代名词。“我们通过多渠道宣传、推广品牌，在信息化的时代利用移动互联网等方式，宣传品牌文化，研发符合国人的服装，消费者购买洲克商品时，也满足了个性上的需求。”刘伟文表示。

□本报记者 游怡冰 杨婷婷