永春岵山卖“古早味”的荔枝 打响品牌增加收入

永春岵山，卖“古早味”的荔枝

近日，永春县岵山镇果农在采摘荔枝。　康庆平 摄

东南网7月18日讯（福建日报记者 刘益清 通讯员 施由森）目前，在永春，普通荔枝每公斤约6元，岵山荔枝却能卖到每公斤20元甚至更高。“我们卖的是有古早味的荔枝。”岵山镇党委书记周伯祥说。

岵山荔枝种植历史悠久，宋朝起便有村民种植，距今已有1000多年。北宋名臣蔡襄因岵山荔枝皮薄核小、肉厚汁多、味道清甜、爽滑可口，把它载入　《荔枝谱》。当地村民习惯在房前屋后的空地上种植荔枝树。目前，该镇约有5万株荔枝树，年产果可达600吨。

然而，曾有一段时间，岵山荔枝的名气只限于永春本地。“前些年，岵山荔枝的品质并没有转为市场竞争的优势，许多果农只得将岵山荔枝按外地荔枝的价格来出售，农民的积极性大打折扣，有一些荔枝树甚至因此失管。”岵山镇百龄荔枝合作社负责人陈建华告诉记者。

为此，2008年起，岵山镇通过多种途径，加大宣传力度，并于2012年和今年共举办了两届荔枝文化节。

在本月12日举行的第二届岵山荔枝文化节上，该镇通过荔枝品鉴会、特色民俗表演、乡村美食之旅、古镇半日游、荔枝采摘体验等活动，让参与者零距离感受岵山荔枝的独特魅力。

“这两株是岵山镇的‘荔枝王’，树龄在500年以上。吃上一颗，就可品味‘舌尖上的明朝’。”周伯祥向游客推介，“镇里共有近2000株百年以上的荔枝树。几人能长命百岁，荔枝树却能百年不老，愈加茂盛，产果不断。”

今年初以来，该镇推出“年份荔枝”，专门区分包装销售，并邀请一些网站、媒体参与互动，通过微博、微信等进行营销推广，逐步打响百年荔枝品牌。

“现在，有不少消费者奔着我们的百年荔枝而来，不少人甚至直接到树下购买。”陈建华说，“我们还会教有兴趣的消费者挑选小核荔枝，也算是一种互动营销。”

此外，岵山还结合百年荔枝树，开发古镇旅游，吸引许多游客前来游古镇、买荔枝。

“岵山镇有350多座明代至近代的闽南传统民居、明朝福茂寨、和塘古街、清水祖师故里仙硿岩、被誉为‘闽南建筑工艺绝唱’的李家大院等，是遗存较为完整的千年古镇、闽南文化生态保护区规划中的历史文化村镇保护区域。其中，茂霞、塘溪、铺上、铺下等四个村还获评中国传统村落。”周伯祥说，游客到这里来，可一边品味岵山荔枝，一边品味闽南文化。

“买岵山荔枝，更像是在买岵山往事。”来自南安的游客陈先生如是说。

（编者注：“古早味”是闽南人用来形容古旧味道的一个词，也可理解为“怀念的味道”。）