泉州将试水伴手礼品牌化 评选标准正在制定

东南网-海峡都市报闽南版4月9日（记者 沈雪燕）什么样的特产才能入选特色伴手礼？伴手礼要如何吸引游客、走出泉州？记者昨日从泉州市旅游局获悉，泉州或将启动特色伴手礼评选机制，为泉州特产进行品牌化运作，目前旅游局正在组织专家制定相关标准。

相关专家介绍，旅游购物收入能占到旅游总收入40%~50%，这种理想状态，泉州还远远达不到。缺少宣传、没有好的购物环境，旅游商品研发滞后，被认为是束缚泉州旅游商品发展的主要原因。那么，通过伴手礼评选机制，以及品牌化运作，是否能带起泉州的旅游商品市场？记者就此采访了旅游商品的生产与经营者，发现他们对伴手礼品牌化运作颇有期待。

部门：更大范围推选品牌伴手礼

去年，泉州举行了首届泉州特色伴手礼征选活动，18种特产入选。今年，市旅游局欲将评选机制常态化，更大范围地评选特色伴手礼。旅游部门会对入选特产的生产与经营做日常监管，定期评选考核，淘汰不符合标准的商品。

除了评选之外，旅游部门还将通过系统规划，试水特色伴手礼品牌化运作，主要是通过统一的标志和宣传，来提高入选伴手礼的知名度，引导和帮助商家做体验式购物和电子购物，开辟景区商超，带动旅游购物市场。泉州市旅游局培训中心负责人叶俊伟表示，目前，正在组织专家制定评选标准，评委包括政府旅游部门的工作人员、旅游从业人员、伴手礼生产经营商家以及专家等。

声音：希望得到更多宣传

对于旅游部门品牌化运作所提供的支持，商家最感兴趣的莫过于两样：宣传平台与电子商务支持。

涂门贡糖首批入选了特色伴手礼。掌门人郭永平最希望产品得到更多宣传。“我们这个是以手工制作为主的，如果需求量够多，量上去了，成本就下来了。”

泉州嘉宸旅游投资公司负责人史云辉说，宣传中要有足够吸引人的拳头产品，再通过这些产品去带动其他产品的销售。此外，史云辉认为，伴手礼的网购配套很重要。“年轻人旅游习惯很明显，到一个地方，了解这些地方特产以后，就回家在网上购买，免去携带之苦。”

如何做好伴手礼品牌化运作，泉州师院旅游科学研究所所长郑伟民认为，要做到以下几点：产品研发要针对游客需求，要符合伴手礼有特色、价格大众、易携带等特点，“还有更细的，比如食品要卫生、养生”。其次，商家运作要实现集团化和连锁化，还要解决营销空间的问题，即要有集中的购物街、景区设柜等。当然，最重要的是，要做到广泛宣传。