乘政策东风 泉州企业"二次创业"勇攀事业新高峰

周少雄：

转型提供生活体验

政府敏锐地观察到了社会转型的变化，积极鼓励企业进行“二次创业”的思考与实践，并且给予了一些政策上的支持，这将对企业品牌升级提供助力。

——七匹狼董事长周少雄

日前，七匹狼携手华谊兄弟在北京上演了一场“高级定制”服装秀，并宣布与“华谊兄弟”正式启动本年度重大跨界合作战略。“七匹狼”将为“华谊兄弟”旗下众明星量身打造“名士高级定制”系列服饰。张涵予、李晨、冯绍峰、邵兵、贾乃亮、保剑锋等当红明星现场亲身演绎，共同见证中国高级定制新力量诞生。

这是今年初“二次创业”大会后，七匹狼对品牌进行的再次升级。

“省政府出台的十条措施，市政府发布的扶持意见和措施，给泉州民营经济的跨越发展和‘二次创业’注入了强大的动力，极大地鼓舞了广大民营企业的发展信心和创业激情，将为民营企业的发展带来又一个春天。”提起“二次创业”，七匹狼实业股份有限公司董事长周少雄说，现在民营企业处于转型时期，所面临环境的最大变化就是消费升级。

“改革开放之初是典型的经济短缺时代，消费者仅仅满足于商品有用就行；世纪之交，则是一种创业经济时代，往往是好的、贵的商品更受欢迎；如今进入了生活经济时代，消费者思考的是怎么样让自己生活更好点，更有品位，开始享受风格、艺术和文化之美。”周少雄说，最典型的变化，就是消费者开始讲究服装的体验。应对变化，服装品牌企业开始不得不追求零售管理的技巧。此外，此时消费者更看重企业的社会形象和社会责任，消费者购买的是产品背后的品牌价值和信誉。“政府很敏锐地观察到了这样的变化，积极鼓励企业进行‘二次创业’的思考与实践，并且给予了一些政策上的支持，这将对企业品牌升级提供助力。”周少雄说。

周少雄认为，企业的“二次创业”就是产业升级。从“狼文化”到“男人不只一面”，细心的人会发现，如今很少见到七匹狼茄克这个单一品牌的宣传，七匹狼公司已经在行业内率先提出服装品牌文化经营理念，以品牌为核心，以生活形态产业为主导的现代企业经营体系。“未来服装品牌肯定是风格的竞争、文化的竞争和价值观的竞争。接下来，七匹狼将专注于生活形态产业，坚持以品牌、渠道和设计为核心价值创造环节，并将资源集中配置在品牌建设、渠道网络建设和产品设计环节上。”他说。

许志华：

全球化眼光配置资源

泉州的“创二代”，根植于本地土壤和文化，继承父辈的敢拼、敢闯又比较务实的精神，能够立足于实体经济，然后又能抬头看路，放眼全球。

——匹克CEO许志华

响应“二次创业”的号召，匹克将其国际化战略进一步演绎，远赴美国开办旗舰店，成为泉州“二次创业”热潮中成功转型的一个鲜活事例。

匹克CEO许志华是这一战略的主要推动者。2005年初，匹克董事会通过了其提交的“国际化战略规划”草案。

品牌国际化取得了“一箭双雕”的效果：既打造国际形象，又带动了国内和国际两个市场的销售。

许志华向记者介绍了匹克国际化战略的四个步骤：首先是品牌国际化，这方面已经取得了一点成绩；第二，通过在香港上市，实现了资本国际化，使企业有了更好的平台，而这个平台为下一步的发展奠定了很好的基础；第三，在研发、人才方面搭建平台，现在企业已经有了海外研发中心；第四，销售的国际化，真正把产品进行全球销售。

许志华认为，未来的市场是全球化竞争的市场，所以不能站在中国想中国的事，一定要站在全球看中国的事，或者站在月球看地球。因为未来的生意不只是中国的事情。“把中国放在世界市场上来全盘考虑，学会调用国际资源，匹克不仅仅找中国的运动员，还找全世界的优秀运动员。”许志华称，匹克已经在美国建立了自己的公司，跟美国所有主流运动员经纪人都保持了联系，不像过去只能找人家挑剩下的，现在匹克在美国可以跟耐克、阿迪达斯直接竞争。

除此之外，匹克还有数家专卖店在美国开业。未来企业还要在意大利、韩国建立研发团队，进行全球布局。“我们的计划就是产业链全球布局。哪个国家实力强就在那里做相应的项目，比如意大利的服装设计强，我们就在意大利设计运动服装，就是这样一个概念。”许志华认为，这就是全球化分工的体现。“所以我们要吸引对全球市场熟悉的人才加入到这里。吸引更多的专业人才，比如说我们现在已经有意大利和欧洲的销售总监，已经有香港人做我们的财务总监，未来也许我们的研发总监是美国人。也就是说，让更多专业人才加入，使企业适应国际化发展，这是我们的长期规划。”许志华说。

他认为，转型升级中的泉州企业，除了要利用地区经济特点去发展，还要把眼光放在中国经济乃至世界经济的发展上去，要有更大的胸怀和眼光迎接经济全球化的挑战和机遇。