泉州景区产业链延伸 旅游开发让游客放慢脚步

“地下看西安，地上看泉州。”拥有丰富的宗教、历史文化资源的泉州也因此吸引了大量的海内外游客。统计数字显示，仅安溪清水岩一个景区，2011年全年接待的海内外游客就有100多万人次。然而，由于旅游资源整合能力不强，配套服务未跟上，大量因宗教朝圣而被吸引来的游客都只是匆匆而过，未能在景区长期停留。

如何让游客的脚步慢下来？这成为不少景区共同面临的问题。近日，在安溪县蓬莱镇清水岩景区，记者看到，一字排开的几辆挖土机正在铲平小山丘，可同时供400辆小车和大巴停靠的立体停车场已经建成，总投资5亿元的温泉度假山庄现已完成安征迁工作……一个通过“延伸产业链，提升景区吸附力”的构想正在逐步实现。 □本报记者 刘文艳

将香客变成游客

“清水岩平均每天接待的香客3000多人次，可是游客在景区停留的时间基本上只有一个小时，到清水祖殿祭拜、祈福后就原路下山了。缺少餐饮、住宿、休闲等配套产业，游客留不住，景区的收益就很单一，以门票、捐建和添油收入为主，经营收入所占的比重偏低。”一名景区管委会负责人称。

但这并不是个例，在泉州市旅游局一份关于“十一五”旅游产业发展存在问题的分析中曾提出：旅游资源整合能力差、缺乏高品位、大规模的综合性旅游建设项目，一定程度上导致旅游产品的竞争力不强。

“一年100多万人次，是一笔宝贵的财富，清水岩要做的是将‘香客’变成‘游客’，游客停留下来，在景区住宿、消费，直接带动的是景区收益，蓬莱镇也可以借助游客人气，发展其他产业。”市旅游局相关人士称。

效益在产业链下游

安溪县蓬莱镇党委书记叶睿堡认为，景区产业链延伸就要跳出清水岩景区这个圈子，以蓬莱丰富的旅游资源为依托，变景区型旅游为全域型旅游。“旅游产业发展要放眼于更广阔的板块，构建起一个庞大的旅游全域化发展新格局，走上一条旅游空间全区域，旅游产业全领域，旅游受众全民化的道路。”安溪县旅游局长张雪怀称。

景区扩建的效益已经产生，今年春节黄金周的半个月时间，清水岩接待的游客总数达45万人次，占全市旅游接待总量的38%，旅游总收入突破1000万元，比增73.2%。

“旅游产业真正的前景在产业链的下游，餐饮、购物、休闲、度假等产生的效益将会远远大于门票收益。”业内人士分析。浙江的普陀山景区也是依靠宗教的优势，不断延伸产业链,大力开展休闲养生、禅修旅游、生态旅游等旅游项目，最终成为中国十大文化休闲旅游品牌景区之一。

旅游消费结构不断升级

“泉州人均GDP已经超过5000美元，目前正处于旅游需求总量扩张、旅游消费结构升级换代的黄金期。”在《泉州市“十二五”旅游产业发展规划》中，休闲度假游将成为未来的发展中心。为了适应新的消费需求，休闲旅游相关的项目也在不断增加，在“十二五”规划确定的48个重点项目中，和清水岩一样，瞄准休闲度假的项目占2/3以上。

此外，从今年春节长假福建旅游市场呈现的特征来看，温泉度假游走俏、乡村休闲游红火、自驾游人气高涨等验证了旅游消费结构的变化。“目前国内长假旅游市场正逐渐形成‘快旅慢游’的新模式，实现从传统观光旅游向观光休闲型旅游、观光度假型旅游转变。”旅游部门分析。

“泉州现有的休闲旅游项目，大多以乡村休闲游为主。”市旅游局相关人士称，一些有文化优势，有游客量，又有较好自然景观的文化旅游项目，在发展休闲游方面有先天的优势，现在要做的事情，就是在保持原有文化优势的同时，整合各种资源，不断开发出新的旅游产品。