《海峡两岸新媒体发展观察》报告出炉:两岸优势叠加可产生更多好项目

东南网2月26日讯（福建日报APP-新福建记者 张哲昊 东南网记者 卢金福 实习生 林伊铭）26日，2018海峡两岸新媒体创业大赛总决赛在平潭举行，海峡新媒体研究院在现场发布了《海峡两岸新媒体发展观察》报告，报告显示：两岸在新媒体创业方面具有良好的合作契机，大陆拥有好机会，台湾拥有好基础，优势叠加可以产生更多好的新媒体项目，取得共赢。

报告发布现场 林先昌 摄

记者看到，报告首先分析了两岸新媒体发展的终端、新经济基础，从各项新媒体发展指标看，台湾的基础条件优于大陆；从规模角度看，大陆的互联网经济规模远超台湾；从网民角度看，两岸的互联用应用差异不大；从网络经济方面看，大陆的总体发展速度领先于台湾。

从两岸新媒体的启动时机上看，台湾具有一定先发优势，大陆则是后来居上。在新媒体平台方面，大陆以自主创新开发平台为主，而台湾是外来平台主导。进入移动互联网时代以来，大陆的新媒体市场变化迅速，新传播平台和新内容形态不断涌现，从微博、微信到头条、抖音流行不断，从图文到直播到短视频变化不停。而台湾的新媒体市场相对稳定，多年以来一直由Facebook、YouTube等主导，新媒体平台集中。

同时，报告披露了大陆新媒发展的几大趋势，其中包括：大数据、AI等技术不断赋能媒体融合；内容生产与营销从野蛮生长走向专业化；短视频风口仍将持续；面临用户成长焦虑，须寻找其他红利突破；变现手段从广告走向多元化；新平台仍在兴起。而台湾新媒发展的几大趋势则包括：媒体持续推动订阅制，打造新内容生态圈；企业打造自有数据平台，极大化营销效益；音讯应用将是下一个广告应用战场；深化社群红利共享，优化导流策略。

此外，报告还对比了两岸新媒体趋势特征，并表明大陆有更多第三方新媒体平台可以选择；媒体平台变迁速度更快，抖音、趣头条等新平台快速崛起；单一媒体粉丝量仍有上升空间，主流媒体受众继续增长。台湾第三方平台选择面较少；媒体平台格局和影响稳定，新平台迭代速度缓慢；单一媒体影响力基本保持稳定，覆盖率见顶，粉丝几乎停止增长。

在两岸创业背景方面，报告指出，大陆良好的市场条件为新媒体创业带来了好机会，而台湾良好的人文环境带来的则是合作新媒体创业的好基础，两岸优势互补、互利合作，大有前景。

另一方面，两岸在创业优势条件方面也有所不同。好内容是新媒体创业的基础，目前大陆好内容需求远未满足，仍有足够大的市场空间。大陆的公众号、微博、头条、抖音、百家等多种新媒体平台可选择进入；广告、电商、知识付费、阅读付费等变现手段多元化。从图文到音频、视频，新的传播形态将带来新的市场机会。而在台湾地区，整体的人员素质高，15岁以上人口中43%拥有大专以上学历，拥有电子技术方面的优势，有利于新媒体技术应用，但市场空间狭小，高度成熟的经济社会，媒体格局成熟稳定，在新媒体领域创新创业突破难度相对较大。

报告认为，两岸新媒体创业合作有很多机会。在新媒体内容方面，两岸可以共享资源，有着共同文化根源可以挖掘；在新媒体运营角度，两岸共同发展趋势可以互相借鉴，比如大陆抖音最受欢迎内容类别与台湾YouTube内容类别具有很强的相似性。可见，台湾文创优势与大陆市场优势的优势叠加能够产生更多好的新媒体项目。