东南网-海峡都市报11月15日讯（记者 陈盛钟）户外广告不仅仅是商家的营销行为，更是展示一个城市地域特色和精神风貌的橱窗。昨日，记者了解到，莆田市正在部署开展户外广告专项整治行动，今后全市户外广告将统一进行规划审批设置。目前，《莆田市户外广告设置导则》已通过专家论证，规划设计出具有莆仙味的户外广告。

4条示范街整治完成

从今年6月起，一场违章户外广告集中整治行动在莆田市各县区先后展开。目前，中心城区荔城大道、东园路、延寿路、梅园路等4条示范街的户外广告整治已经基本完成。

违章的户外广告拆除后，这些街道还要不要再设置户外广告呢？陈金华表示，今后，莆田市的户外广告将统一进行规划审批设置。此前，通过公开招投标，国家一级广告企业厦门威扬广告有限公司最终中标，负责莆田市户外广告设置总体规划以及中心城区荔城大道、东园路、梅园路、延寿路4条示范街的户外广告设置详细规划设计任务，为户外广告的规范化管理提供决策依据。

新规划批复后实施

那么，莆田市的户外广告规划设计究竟有什么样的构想呢？

威扬广告公司一位负责人介绍，此次城市户外广告设置总体规划，抓住了莆田特有的人文气息、风土人情、历史底蕴、文化内涵、商业氛围等特点，并协调户外广告与城市景观、城市视觉环境之间的关系。这让统一规划的户外广告成为城市里的一道独特的风景线。

此外，记者也了解到，专家在对《莆田市户外广告设置导则》和首批4条示范街户外广告规划设计方案进行论证时提出，要注意大型广告与原有建筑的结构安全问题，考虑广告构件在外力作用下自身的安全及对原有主体结构造成的影响等问题。

莆田市户外广告规划设计方案目前已通过专家论证，等市政府正式批复后将付诸实施。

【现状调查】多数户外广告未经审批

市广告办副主任陈金华介绍，之前，莆田市户外广告的审批分属多个部门，缺乏统一的管理和明确的标准。沿街商铺户外广告的设置、制作、规格、制作用料，没有统一的标准，无章可循。在设计的过程中，大都存在制作标准不高，粗制滥造，格调品位不高，缺少亮点，广告内容缺乏新意等问题。据透露，莆田市中心城区有2万多块各类广告牌和店招，经过规划审批的却只有几百块，这些大小不一、杂乱无章的广告牌，极大影响了城市形象。

为了统筹协调解决户外广告管理中的重大问题，此前，莆田市专门成立了户外广告管理委员会，并从工商、规划、住建、公路、交通综合行政执法等相关职能部门抽调人员集中办公，负责户外广告设置的联合审批和日常管理工作。

莆仙味 元素多

构想：提炼并融入了妈祖、壶山兰水、莆仙戏等莆田十大城市名片和莆田二十四景的元素。

规划：划出了立柱广告、屋顶广告、墙体广告、跨街广告、灯箱、路名牌、“店招”广告、垃圾桶、电子显示屏、公交站台广告、临时工地围墙广告等十多个类型。以后，全市所有商店、企业的户外广告都将以此作为模板，统一规划设置。

要求：户外广告设置应兼顾原有建筑的使用功能，尽量避免遮挡需采光通风的房间，并避免对现有居住建筑造成光污染。