安踏集团上半年营收超259亿多品牌战略持续发力

2022-08-25 作者：田野陈诗婷东南网责任编辑：薛逸群

东南网8月24日讯（通讯员田野记者陈诗婷实习生喻恒）昨日，安踏体育用品有限公司发布2022年中期业绩报告。报告显示，安踏集团上半年实现收益259.65亿，同比增长13.8%。其中，安踏品牌增长26.3%至133.6亿，增速居行业前列；斐乐品牌收益107.77亿元，跑赢主要国际大品牌；迪桑特、可隆体育等多品牌也表现强劲的增长势头。

主品牌强化奥运心智第一

安踏主品牌深化“专业为本、品牌向上”的核心策略，稳步推进“赢领计划”。今年初，北京冬奥由安踏研发设计的12支国家队比赛装备及中国代表团领奖服、志愿者赛时制服、火炬手制服等专业科技装备广受国内外赞誉，安踏位列奥运心智关联度全行业第一。同时，安踏开发出以氮科技、冰肤科技、炽热科技为代表的“奥运科技”大众产品矩阵，实现了奥运资产的品牌价值沉淀与转化。安踏儿童基于速干、保暖等儿童专属运动科技，聚焦跑步、篮球、户外等功能性产品，保持儿童运动市场领导者地位。

上半年，安踏集团进一步强化商品力创新的全球创新平台，与清华大学、东华大学等知名院校及研究机构的合作得到深入开展，并宣布每年投入10亿元研发创新资金，设立百万奖金鼓励员工商品创新。安踏大力拓展一二线城市的主流渠道，“安踏冠军店”落户多个一线城市核心商圈。

多品牌协同增长强劲

斐乐品牌在大基数之上，从高速增长进入到高质量增长，半年收益107.77亿，与国际头部品牌差距进一步缩小。斐乐深入推进“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”的战略，坚守高端时尚运动赛道，在一二线主流渠道，FILA保持高端零售形象及零售体验，平均店效和坪效保持行业领先。

以迪桑特、可隆体育为代表的第三增长曲线户外运动群抓住市场“户外热”新趋势，在疫情之下保持强劲增长，所有其他品牌收益同比增长29.9%至18.28亿。迪桑特夯实品牌高端形象，整合全球研发资源推动产品创新，整体店效、客单价均取得显著增长，迪桑特专注于打造高端、专业、高质感商品，开辟高端社群，推动旗舰零售；可隆体育打造轻户外生活方式，发力女性商品，强化品牌高端定位，带动业务快速增长。

此外，安踏集团全球化战略成果逐步显现。亚玛芬体育AMER SPORTS全球业务表现超预期，收益同比增长21.1%；核心品牌业务收益创同比新高，EBITDA增长28.2%，强化全球三大市场，聚焦三大主品牌，推进五个10亿欧元的战略。

数字化赋能全价值链

上半年，安踏集团加大数字化投入，确立“以门店为核心”的数字化战略。集团线上业务收益同比增长超20%，占比增至28.9%；集团多个品牌私域流水同比翻倍；会员总数提升超20%，会员流水贡献稳步提升。

集团持续推进物流和供应链体系的智能化升级。通过商品智能化、RFID、全渠道货通项目，基本实现了零售体系数字化、供应链和物流体系数字化及管理决策数字化。

而在社会责任方面，安踏集团及和敏基金会公益捐赠已累计超过18亿。“安踏茁壮成长公益计划”以体教融合助力乡村振兴，累计投入现金及装备超6.2亿元，捐建了161间安踏梦想中心和13个安踏运动场，培训了3392名一线体育教师，惠及31个省9830所学校388万名青少年；和敏基金会计划捐赠20亿兴建的福建和敏医院设计方案发布，和敏助学及和敏医疗捐助计划正式启动；可持续发展委员会成立，全面推进可持续发展和“1+3+5”碳中和总目标的实现。

“今年是安踏集团新十年战略的开局之年，‘单聚焦、多品牌、全球化’的发展战略是以‘全球化多品牌卓越运营能力’为核心竞争力，以‘心智品类打造’、‘卓越零售运营’为两大关键动能，通过多品牌管理协同、多品牌人才输送、多品牌创新价值链三大平台，形成三条增长曲线的矩阵式增长模式，实现高质量增长，为实现‘成为世界领先的多品牌体育用品集团’的愿景而永不止步。”安踏集团表示。

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