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成都探索“一国一策”精准国际传播新路径
2021-10-08 新华网责任编辑：陈曦

新华网北京10月8日电(辛北)成都市精准实施“一国一策”的点对点国际传播策略,依托一个又一个爆款视频,在全球社交媒体平台成功“出圈”。近日,其英文系列短视频《有一种生活美学叫成都》被评为第七届中国对外传播理论研讨会优秀案例。

镜头语言无国界。互联网时代,短视频是讲好城市故事,传播城市品牌的重要载体。成都市从2019年开始策划生产国别系列片,面向重要国家或语种,制作推广特定视频。这些精心策划的短视频以发达国家为主要传播对象,从熊猫、美食、金沙遗址等海外受众熟悉的成都文化符号出发,将千年古城深厚的历史文化与现代化国际化的都市面貌完美结合。

面向韩国推出的《如何让一个人留在成都?》短视频从韩国女生的观察和思考切入,讲述成都宜居故事,已经获得上千万浏览量。视频还应各国观众要求,推出了日语和英语配音版。

成都还陆续推出面向新加坡的《有一种生活美学叫成都》系列英语短视频、面向日本的《公司派遣成都公干注意手册》日语短视频和面向全球体育界的成都大运会宣传片系列英语短视频等。

近日,《公园也有黑科技》《国际夫妻建设路美食百元挑战》两部短视频荣获第三届“第三只眼看中国”国际短视频大赛二等奖,让外籍网红讲述中国故事成都篇章,创新了国际传播方式。

成都在知名城市化研究智库GaWC《世界城市名册2020》位列全球第59名,是唯一入选Beta+的中国城市。成都还在美国米尔肯研究院“中国最佳表现城市指数”中3次位居第一。

随着海外社交媒体成为国际舆论传播的重要途径,成都实现新突破。目前,“Chengdu Plus”账号在YouTube平台粉丝量和影响力居全国大城市外宣账号第一;最近一年“hellochengdu”账号在Instagram平台粉丝量居全国大城市第一。

中国社会科学院新媒体研究中心秘书长、研究员黄楚新认为,成都的国际传播矩阵是建设地方旗舰外宣品牌的创新和尝试,这表明成都正形成具有国际影响力的媒体集群,朝着多主体、立体式的大外宣格局迈进。

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