文化产业如何面对大数据时代

日前举行的贵阳2018中国国际大数据产业博览会上，各种最新技术和融合发展成果让参观者耳目一新。大数据不仅与经济正在实现快速融合，也正在改变着文化产业的产业链、价值链和营销链。

当文化产业与互联网和大数据牵手，将给产业发展带来哪些变迁？大数据时代，文化产业面临怎样的颠覆和创新？如何建设大数据时代的文化产业“共生生态”？记者对此进行了采访。

问题一：大数据给文化产业带来什么

【案例】贵阳花溪区溪云小镇，以大数据为引领的文化产业集聚平台正在形成。短短几个月，专为智慧社区建设提供高科技智能化服务的“志合天成”，打造贵州智慧旅游与文化研究院智库品牌的“斑点贵州”，提供智能软件和编排设计服务的“智炫维度”、竞技格斗机器人，青少年创客教育在线平台“麦芽圈”，以及无人便利店等30多个优质平台成功落地小镇。近年来，花溪区结合当地聚集众多特色文化和高校资源的特点，筑巢引凤，在十里河滩景区周边打造溪云小镇，以大数据文化旅游产业聚集平台为核心，推动花溪文化旅游产业发展。

在大数据的洪流中，互联网与传统文化产业的融合，成为一个新的市场契机。而在更多人看来，随着两者的深度融合发展，特别是互联网巨头提出的“泛娱乐”战略，将有望在盘活文化产业发展方面带来新的契机。

专家指出，作为创意性、知识性、融合性强的产业，三大要素的支撑对于文化生产力的发展至关重要。“文化产业对资源具有高度依赖性、对人才具有高度依赖性、对开放和多元包容具有高度依赖性。这与互联网和大数据的基因不谋而合。”中国社会科学院中国文化研究中心研究员张晓明说。

互联网给中国文化产业发展带来新的爆发点和增长点，越来越多的平台型文化企业与文化创意平台经济集群开始出现，并且崭露头角。

“互联网不仅改变着文化产业的业态和模式，也不断重塑着文化产业的产品链和价值链。”张晓明分析指出，随着大数据技术的不断突破，中国文化产业的市场定位也愈来愈精确。互联网可以提供全面感知、互联互通以及智慧服务，正是这些大数据技术的突破使得文化产业的市场定位更加精准。用户广泛的移动分布，运输带来的边际成本的降低，内容服务的高度汇聚集中，这些突破都是史无前例的，是互联网推动了文化产业可以最快找到自己的服务群体，文化消费、文化服务的效率均得到了质的提升。

影视产品、出版行业、艺术品投资领域……大数据时代，互联网对文化产业的影响在各个领域走向纵深。

在出版领域，近年来电子出版物的消费远远高于传统书籍，亚马逊、谷歌等都已开始对消费者的购买行为进行大数据分析，通过分析了解读者的偏好，定制他们喜爱的出版商品。甚至作者也可以通过对作品的预测分析读者的偏好来修改完善作品，以求书籍更为畅销，而出版商则通过大数据了解电子图书的受欢迎程度来出版纸质书，预测读者来进行一定数量以及特定地点的发行。

艺术品市场的成交状态也是一个庞大的数据库，通过大数据可以分析艺术品的价格走势，了解当前最受欢迎的艺术家、艺术作品，给收藏投资者一个重要的参考指标。尤其是对于那些对艺术品行业不是很了解却想投资的顾客而言，大数据帮助他们去挑选艺术家与艺术品的投资组合，从而提高效率与决策准确性。

“大数据充分运用在预测、定位、识别等方面的优势，大大缩短了生产和消费之间的距离，从先生产再消费到一边生产一边消费，渐而形成一边生产一边研发的模式。”张晓明说。