春节档四天票房突破40亿《红海行动》上演逆袭

2018年春节长假尚未结束，春节档电影票房已经多次刷新票房纪录了。据电影专资办统计数据显示，今年春节四天票房高达40亿元人民币，已轻松超越2017年春节档的整体票房成绩（33亿）。值得一提的是，四天40亿的成绩是在票补退潮、多部春节档电影放弃票价更贵的3D版只推出2D版的前提下达成的，其含金量较往年更高。单片票房表现方面，今年春节档完美演绎“品质为王”的市场法则。尽管《捉妖记2》《西游记女儿国》凭借续集优势在预售上先声夺人，但《红海行动》《唐人街探案2》却仍能凭借好口碑强势逆袭。尤其是《红海行动》，从春节档开启时的11%的排片起，每天都上演票房和排片逆跌的剧情，昨日已经蹿升到票房排行榜第二的位置，仅次于《唐人街探案2》，成为狗年春节档最大的票房黑马。

票补退潮 票房仍创新高

自从《西游降魔篇》在2013年春节档拿下12.46亿票房以来，春节档就成为了全年档期中最为炙手可热的档期。今年春节档新片的竞争同样十分激烈，共有7部新片选在春节档上映，其中6部都定档于大年初一上映。其中《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》和《红海行动》被认为是最具竞争力的四部新片。而《唐人街探案2》《捉妖记2》和《西游记女儿国》都为续集电影。

与往年不同的是，观众在今年春节档无法买到9.9元的超低价电影票了。因为，春节档各大片方联合提出限制“票补”的力度，全国影院票价不得低于19.9元，而且单部影片的补贴票数不得超过50万张。这里“票补”是指片方在线票务平台开展的一种营销手段，片方会设定一个最低票价，影院售票的价格一般会高于这个最低票价，但观众在线上售票平台可以买到9.9元、19.9元，甚至是1元的电影票，由片方或者售票平台补上其中的差价。票补从2014年开始大行其道，2016年开始退潮，2017年又卷土重来。长远来看，票补弊大于利。无休无止的票补大战，不仅让票务平台方和片方不堪重负，给电影行业带来了泡沫，也让一些中小成本制作的电影成为了票补大战的“炮灰”。正因为如此，各大片方在今年春节档联手限制票补，被认为是对市场发展有利的良性举动。不仅限制票补，《唐人街探案2》《捉妖记2》等多部春节档大片为了让观众有更好的观影体验，纷纷放弃了票价更高的3D版本，只推出2D版本，这一举措也赢得了观众的一致喝彩。

值得一提的是，限制票房和减少3D版本之后，今年春节档的电影票房表现非但没有走弱，反而是更强劲了。《捉妖记2》提前近1个月开启预售，并创造了11天内最快预售破亿的成绩，最终上映后单日票房超5.5亿，打破了《速度与激情8》保持的4.8亿元单日票房纪录。随后在《捉妖记2》《唐人街探案2》《红海行动》等电影的集体加持之下，大年初一单日票房飙过13亿，打破了去年单日票房8.06亿元的纪录，增幅超过50%。这一成绩也打破了由北美市场在2015年12月18日创造的1.37亿美元（折合人民币约为8.71亿元）的全球单一市场单日票房纪录。根据电影专资办的数据显示，大年初二票房为9.8亿、初三票房为9亿、初四票房为8.1亿，春节档前四天累计票房40亿，轻松超越2017年春节档的整体票房成绩（33亿），狗年的电影市场迎来了开门红。