晚会文化盛宴调查：贪大求全不可取 有所作为仍可期

贪大求全不可取，有所作为仍可期

部分观察者认为，大而全的晚会只有极少数具备实力的主体能够举办。如果单纯从商业的角度来看，地方电视台没有必要刻意办大晚会、办大综艺，应调动有限的资源面对本地市场，努力用小成本形成影响力。

“地方办晚会一定要更加本地化。”众行传播首席策略官赵晖说，比如举办面向本地少年儿童的晚会，自然有利于地方台增强在当地家长、学校、孩子中的影响力；还可以办让各行各业劳动者展示自己绝活的晚会，自然能够提升在当地群众中的收视率。

近年来不少地方晚会适当增加了本地戏曲节目的比重，在中老年观众中形成不错的影响。研究者认为，针对本地特定人群，推出具有创意的晚会节目，对一些地方台来说是可行之道，但是切勿贪大求全。“抓住自己的特点，还是能够有所作为的。”张颐武说。

中华优秀传统文化在电视综艺节目中近年来再发新芽：去年岁末，国家宝藏以“纪录式综艺”的呈现手段，让“国宝”文物“活起来”；中国成语大会和中国诗词大会等带动了汉字热、成语热、戏曲热、民歌热；插上“共享经济”“体验经济”的翅膀，剪纸、篆刻、青瓷烧制等越来越多的非遗技艺找到了传承发展的新途径……

专家提出，优秀的中华传统文化是中华民族的根和魂，也是文化创新的根基和沃土。汲取优秀传统文化养分，借助节庆晚会文化让中华文化创新性发展，展现出更多的民族范，需要从业者进一步挖掘。

浙江传媒学院教授袁靖华说，晚会从没得看到有得看，发展到有选择地去看，实际是从高产向质优转变。这需要用精品意识来打磨文化产品，而不是单纯用砸钱来做节目，“用心去考虑老百姓想看什么、关注什么，才能做成有效益、有口碑的精品晚会”。

跨界整合，多元创新

研究者认为，走进新时代，晚会文化只有走出固有思维，直面新问题和新挑战，在内容、模式、人才等领域持续创新，才能不断用群众喜闻乐见的作品来赢回观众、赢得市场，才能借助节庆晚会文化让中华文化展现出更多的民族范。

晚会传统的价值理念和结构框架，并未随着时代发展而褪色。袁靖华告诉半月谈记者，晚会作为一种特殊的文艺形式，庆典的意义被保留至今。这就为晚会带来强烈的仪式感，也构成了一定的模式特征。在某些方面，晚会的仪式感正在加强，这是晚会重要的存在价值，如果要彻底抛弃程式，很可能就不是晚会了。

拒绝高冷与庸俗，晚会创新要到观众中去。专家认为，晚会不是比拼谁明星多，而是拼内涵，拼创意，拼文化混搭、嫁接、杂糅的巧思，中国并不缺高质量的演艺人才和节目，如果能广纳民智，让以前乖乖坐在电视机前看晚会的观众，变成了娱乐文化的主动生产者，办出深受观众喜爱、创意不断的晚会应该不难。

专家表示，强化电视工业化水平，打造资源生产、转化顺畅的产业链，降低创新和资源使用的交易成本，提升电视内容产业的核心竞争力，能在整体上提升晚会的制作水平。

不少研究者认为，从无到有的创新非常难，晚会的创新应该更多是从有到多样化的创新。晚会要与影视剧、网络影视内容等有机对接起来，跨界整合，缔造能满足新一代观众需求，节奏感与互动性强的晚会内容。