从污名到正名 略带贬义的“网红”渐渐被“洗白”

变现的魔术

部分网红因为外貌较好，通过分享展示自己精心修饰的个人美丽容颜的照片，或者是日常穿衣搭配，美装护肤红艳等等，积累起数百万粉丝。她们大部分有人整容或者是很高超的化妆技巧，被网友称之为网红脸。

在锥子脸的淘宝模特背后，其实都有日进斗金的淘宝店铺。据报道，2015年淘宝“6·18”大促销中，销量前10名的店铺就有7家是网红店铺。网红薛丽的淘宝美装店在去年“双十一”当天成交了12万笔订单，销售额超过2000万元。

除了这些人以外，网红的范围越来越广泛。诸多段子手，如小马甲、学吐槽等也是一个很有代表性的群体，他们覆盖从人文、科教、健康、财经、历史等各个层面。在医生领域，有拥有300多万粉丝的急诊科超人，有财经网红李大霄，粉丝微博也上百万。

“只要你在某个领域有一技之长，或者是比较独特的地方，你就有可能在网络这个平台上去走红。”敖鹏认为：“所以网红持续走热，是因为迎合了社会大众的心理诉求，加上资本红利的竞相追逐，使得网红从相对边缘的亚文化群体，逐渐上升为一种流行文化的主体。”

网红不再像凤姐时期是标新立异的个体，而是成了一种扎堆的群体现象，越来越多的人都想成为网红。

“网红的传播，是发生在网红主体和受众之间的一种双向互动。但是我们更要看到在这个互动背后，有资本的力量在作为推手。”敖鹏说。

网红一定是和经济变现联系在一起的。无论你是主动的还是被动的。

如果说淘宝网红，是很主动的经营自己的名声，那么也有人是被动走红的。“像傅园慧这种意外走红，初衷不是为了赚钱。但是我们不可否认的是，只要你红了，利益和资本会自动找上你。”

里约奥运会期间，中国游泳选手傅园慧以其“洪荒之力”系列“表情包”走红。8月10日的时候，傅园慧做客国内一家直播网站，在线围观的人数超过1000万。

走红第二天，她微博上就贴出了某矿泉水品牌的广告，这一条带广告的微博在一天时间内收获2万多评论及25万点赞。据业内人士估计，截至目前，傅园慧个人的微博广告报价已经达到每条35万元。

据2015年网红100强的数据分析，网红实现盈利的比例高达85%，其中34%的网红有自己的淘宝店，25%的网红使用广告作为传统的变现方式。还有13%选择签约公司或者是专业的平台来拓展发展路径。也有16%的网红创立自己的公司和品牌。还有15%的人出版了自己的作品。

价值的无所适从

“网红的发展脉络和经济、技术等要素都有非常密切的相辅相成关系。它的过程，一方面是折射着资本和技术的迭代和变迁的问题，同时也一定程度上反映了社会大众的心理诉求。”

光圈CEO张轶在谈到看直播的人的心态时说：“直播最大的意义在于，第一次把天涯若比邻、同时在场、安慰、陪伴、孤独、分享，甚至是虚荣和炫耀，以及人内心深处真正需要的东西黏合在一起。”

“公众关注网红，或某些网红之所以征服粉丝，是因为在急剧的社会文化变迁中，人们从价值观、人生观上感到无所适从。”上海大学社会学教授张敦福在接受《南方周末》采访时曾这样总结。

某种意义上来说，成为网红确实给了很多普通人机会：低门槛、自力更生、一旦成名名利双收，但网红的路上并非所有人都能成功，大红大紫毕竟还是少数人。以网络主播为例，根据艾媒咨询统计，他们平均月收入在两三万，极少数人超过10万元。大多数主播默默无闻。

到了9月，自称是去杭州蹚“网红”这趟浑水的“牙妹”依旧没有红起来，经管此前她在一家公司借鉴papi酱表达风格做过几期电影评论的视频，但效果不佳。半年过去了，她说实在红不了，就重操旧业给媒体写写评论。(记者兰德华)