中国洗衣粉广告被指种族歧视 华媒：单纯批判失公平

近日，一则来自中国的洗衣粉广告因涉嫌种族歧视，在全球网络引起热议，说丢了中国人的脸。美国中文网6月1日刊文称，单纯批判这条广告并没有太大意义，而是这样的广告是如何形成的、为什么会引起中国和西方社会不同的反响更值得我们反思。

全文摘编如下：

最近一条中国的广告竟然在外媒和Facebook这些社交媒体都炸锅了，因为它踩了西方社会的一大雷区：种族歧视。在这广告里，中国女孩先是和非裔小哥眉来眼去，当这个小哥凑过来准备亲吻女孩的时候，女孩突然往小哥嘴里塞进一块洗衣液，然后猛地把小哥塞进旁边的洗衣机。几秒钟之后，这位非裔小哥被洗成了白白净净的亚裔“小鲜肉”，女孩很满意，一脸花痴地笑了。

这条广告在中国已经播出了好几个月，没有引起任何非议，直到近期被上传YouTube才引起了这场全球骂战，甚至被一些媒体称为“史上种族歧视最严重的广告”。

我看了广告和很多网友评论，总结起来有三大震惊。

第一个震惊的当然是广告本身。这则广告的确明显带有歧视性，因为它的前提就是，皮肤黑等同于脏，用把黑皮肤洗白来宣传洗衣粉的功效。结尾广告语说，“改变从俏比开始”，暗示白皮肤就是比黑皮肤优越。把人按照肤色来划分优劣，这难道不是歧视吗？

第二个震惊是国人的反应。刷了一下国内网站的评论，我发现大多数的意见是，这不是歧视，西方人小题大做敏感过头。我看到一条评论说，“中国不存在种族歧视，在我们看来，黑人、白人都是老外，没有差别。”哎，我记得出国前，好几个亲戚朋友都叮嘱过我，谈恋爱找老外还可以接受，但千万别找黑人啊。其实当时我也并没觉得有什么不妥，但我们没意识到歧视并不意味着我们不歧视。我想这可能就是一个在中国生活多年的老外所说的innocent racism，天真的种族歧视，歧视却不自知。

第三个震惊是个别美国网友的回应。看到这条广告，美国人一哄而上，充满优越感地炮轰，评论中不乏“Chinese are disgusting中国人就是恶心”、“中国人是最种族歧视的人，应该被全世界隔离开来”这样的字眼。还有人说，“难道你没发觉洗完之后有什么东西缩水了吗？”因为一则广告或者一些个体就泛化到抨击整个族群，这样的歧视和广告本身一样糟糕。

更何况，很多国人恐怕这辈子都没见过非裔，他们对非裔的了解大多来自于西方好莱坞电影电视剧的文化输出，而且美国社会中少数族裔受到的歧视仍然根深蒂固，谴责中国人种族歧视，这些美国网友也只是五十步笑百步罢了。

我倒是觉得，单纯批判这条广告并没有太大意义，而是这样的广告是如何形成的、为什么会引起中国和西方社会不同的反响更值得我们反思。中国和美国的历史不同，中国历史上不存在对非裔的奴役压迫、也没有过非裔民权运动；中国和美国的社会现实也不同，绝大多数国人生活在族裔、肤色单一的环境中，自然没有西方社会对种族问题的敏感度。

在全球化的大环境下，中国人将会也必须逐渐适应种族多元化的语境。我们绝不否认这条广告的错误，但把中国社会中一个不完美的产物，搬到美国社会的语境下大肆批判，甚至概化到对整体中国人的批判，又是否公平呢？