关注国人消费外流：需缩小进口商品的境内外差价

“买买买”是中国游客留给世界的印象，去年日语中甚至出现新词“爆买”，专门描述中国游客。虽然海外消费是个人选择，但这部分消费不断增多，一定会影响国内市场。对消费者来说，一次次地远赴海外购物，也不是长久之计。

把花在境外的钱吸引回来，就看国内能不能真正加强优质供给、减少无效供给、扩大有效供给，使供给体系更好适应需求结构变化。具体说，是要抓住价格、商品、服务三个关键点，缩小进口商品的境内外差价，升级中国制造，提高服务水平。

价格牌

相同的品牌货，国外价格明显更低。应调整进口关税，加快发展境内免税业务，培育跨境电商。这不仅有利于引领消费回流，还有利于拉动内需、扩大就业

“虽然北京有很多名牌专柜，但到香港买比在北京买划算。”北京某外企管理人员白洁告诉记者：“我这款卡地亚(Cartier)戒指，在香港中环的价格比北京银泰便宜1万元。”

“倩碧(Clinique)、CK(Calvin Klein)、李维斯(Levi's)等品牌在美国都是超市货，但到了国内都变成高端品牌了。”上海某品牌营销公司职员杨洋说。

在中国游客海外采购的商品中，不少在国内市场同样买得到，但价格更低是游客境外扫货的首要原因。商务部研究院发布的《2015中国消费市场发展报告》认为，国内进口消费品的价格远高于境外，影响了国内消费欲望。

“以前大家收入水平不高，能消费国际一线品牌的人是少数，现在越来越多的人有能力消费国际品牌。相同的产品、更低的价格，大家当然愿意在国外买。”白洁说。

消费者在国内买的进口商品，入境第一关要征关税，有些商品特别是高端商品要在关税基础上征消费税，然后还要在此基础上再征增值税。降低进口税可以降低进口商品价格，促进消费回流。

这些年，我国连降进口关税。今年1月1日起，国家继续对进口关税进行部分调整，适度扩大日用消费品降税范围，咖啡机、电熨斗、部分服装等进口商品的关税下调幅度超过了10个百分点。

中国社会科学院评价中心主任、财经战略研究院副院长荆林波认为，在降低关税的同时，要加快发展我国境内免税业务，“这不仅有利于引领消费和外汇回流，还有利于拉动内需、扩大就业。”

2011年海南离岛免税店开业以来受到国内游客欢迎。目前，免税商品已由最初的21大类增至38大类，婴儿配方奶粉、浓缩咖啡、保健食品等都在免税范围内，并放宽香水、化妆品、手表等10种热销商品的数量限制。2015年三亚、海口两家免税店销售离岛免税品55.4亿元人民币。

荆林波建议，继续扩大免税商品与地域范围，增加游客免税购物限额，增加免税店数量，提高免税商品供应能力。

除了进口税，影响进口商品价格的因素还有品牌商定价策略。据奢侈品电商从业人员介绍，进口关税占奢侈品成本10%左右，占售价的比例更低，国际品牌商差异定价是境内外价差的关键。一位从事箱包类奢侈品经营的业内人士透露，箱包奢侈品牌在中国的定价策略曾一度比海外高20%以上。

发展跨境电商能有效抑制国际品牌商的差异化定价。“我国跨境电商目前发展迅猛，政府和企业积极探索，试点城市不断增加。”荆林波认为，天猫国际、洋码头等跨境电商的迅速兴起冲击了国际品牌商的差异定价策略。2015年香奈尔在中国内地市场降价20%，同时在欧洲市场提价20%，使两个市场曾经高达40%—50%的价差缩小至5%以内。

质量牌

国内的科技和制造能力可以把人送上太空，却做不出可与国外产品相媲美的保温杯、电饭煲。如果国内商品质量过硬，并逐渐打响本土高端品牌，就能使更多的购买力留在国内

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，国人海外购物热，说明中国的经济、产业、产品到了必须升级换代的时候了。

“国内几十元的保温杯，用了一段时间盖子就拧不紧了，保温效果也不好。在日本买的象印(ZOJIRUSHI)保温杯虽然贵一些，但杯子轻、保温时间长、用得久。”杨洋说。

一位跨境电商从业人员介绍，国际品牌不仅对中国市场有定价差异，还有品质差异，比如一款产品可能设有A、B、C多条生产线，当厂商得知产品是发往中国市场时，常常会交付C线产品，而品质更好的A、B生产线仅供本土市场。因此，为追求更好的品质，不少中国内地消费者宁愿去境外买，也不愿在境内买。

“试问，如果中国企业自己制造的产品品质响当当，国际品牌敢在中国市场实行差别化策略吗？”这位跨境电商从业人员说，国内的科技和制造能力可以把人送上太空，却做不出可与国外产品相媲美的保温杯、电饭煲，这个问题值得深思。

高盛高华首席经济学家宋宇认为：“把境外消费吸引回来，关键是改善供给结构，提升供给质量，增加适应消费升级需求的新供给。”

如何升级中国制造？宏观上，要从财税、产业政策等方面为企业松绑，为创新提供更好的环境。

“企业如果负担过重，就缺乏根据成本调整价格的能力和空间，无法根据需求和市场变化调整经营决策。”荆林波认为，目前国内企业经营成本普遍过高，特别是在减税降负方面，空间很大。

宋宇建议，建立完善的知识产权保护制度，让创新能力强的企业脱颖而出。“应加强知识产权保护，鼓励企业投入创新研究，为企业做出好产品提供好环境。”

微观上，企业要主动适应消费需求变化，提升产品品质，打造百年品牌。

“这些年，国内一些行业，比如白色家电，经常打‘价格战’却少见‘品质战’，这与消费升级的趋势相悖，造成许多国内产品价格虽低但品质不高，结果就是导致购买力外流。”宋宇说。

事实证明，只有产品品质高、质量好，才能拴住消费者的“心”。

杨洋最近不爱海淘，却爱上了一位独立设计师的微店：“他家重磅真丝衬衫的设计和做工，不比一些国外品牌差，虽然一件要六七百元，但比大牌划算多了。”

“中等收入群体追求性价比，但不是基于价格的性价比，而是基于品质的性价比。”宋宇说，“如果国内商品质量过硬，并逐渐培育起本土高端品牌，一定会让更多的购买力留在国内。”