工商总局公布新《广告法》颁布以来典型违法广告案件

食品、保健品、医药广告仍是“重灾区”

湖北省８月查处的“陈老师泄油汤”虚假广告案件。广告宣称该产品的配方为“人参、桃花、枸杞、当归、荷叶、茯苓、黄芪”，使用“３０天瘦３０斤，…中老年便秘、三高、脂肪肝问题也能解决”等无科学依据用语。经查，产品实际名称为“陈老师荷之茶”，配料为“绿茶、荷叶、黑芝麻、山楂、决明子、海藻和甘草”。此违法广告前后在全国多地的多家媒体上宣传，影响恶劣。广告主所在地工商机关对其处以１５万元的罚款。

天津市９月查处的虚假违法医疗广告案件。天津河东美莱医学美容医院有限公司委托天津市力拓广告有限公司在《每日新报》上发布医疗广告，该广告中含有：“李斌中国皮肤科协会会员”等内容。经查，自２００９年８月３１日起至２０１５年６月３０日，中国医师协会美容与整形医师分会并无李斌的入会记录及交纳会员费记录；中国皮肤科协会也未在国家民间组织管理局登记备案。但广告中却含有该公司主任李斌为中国医师协会美容与整形分会会员和中国皮肤科协会会员等虚假内容。天津市市场监管部门对广告主、广告经营者和广告发布者分别立案进行了处罚，拟处罚额共计１０.８万元。

辽宁省１１月查处的违法医药广告案件。省内两家地方广播电视台发布藏药金哈达、千岁堂阿胶益寿晶、双退治眼法、益身灵、理气舒心片、中草药复合多糖片等多个违法医药广告，主要涉及医疗、药品、保健食品，有的利用无法证明身份的所谓“专家”进行宣传，有的利用患者名义推荐其疗效，有的无限夸大疗效，涉嫌虚假宣传，严重损害了消费者合法权益。辽宁省工商机关拟对其共处３７万元罚款。

浙江省１０月查处的舟山曙光门诊部有限公司利用互联网发布虚假广告案件。这家公司自设网站，宣称“与美国多家国际机构建立长期的技术联盟合作体系，多年被舟山市卫生行政部门评为先进医疗单位、技术创新标杆单位、省级物价计量信得过单位、舟山市市慈善医疗定点医院等”。经查，上述内容与其实际情况明显不符。浙江省工商机关已经对此案进行立案查处，目前已进入行政处罚阶段。

四川省１１月查处的“五粮液帝王经典酒”虚假广告案。该广告直接宣称是“五粮液帝王经典酒”，实际是“帝王经典”特醇，注册商标为“帝王经典”，并非正宗“五粮液”，该广告以虚假内容欺骗误导消费者，构成了虚假广告。该案已进入行政处罚阶段。

广告也不能违背社会风尚

广东省１０月查处的含有赌博内容的违法广告案件。广东河源市源城区粤运客运有限公司从２０１５年４月开始在其“河深专线”的客车座套上发布“揭穿扑克麻将必胜”的广告，含有宣传赌博技巧、销售赌博用具的内容。当地工商机关依法对当事人拟处以罚款３０万元的处罚。

北京市１１月查处的违背社会良好风尚的商业广告活动案件。１１月３日部分媒体对北京市朝阳区发生的利用衣着暴露女子在街头开展低俗营销活动进行报道，引起了社会舆论的关注。经查，北京某信息技术公司为推销该公司的ＡＰＰ产品，在３日上午１２时许，组织十几名身穿比基尼的女模特在人群密集的公共场所开展营销活动，这些女子身着暴露，手臂、臀部印有该公司名称和“用我”文字和二维码。该商业广告活动，品味低俗，有违社会良好风尚。目前，该案已进入行政处罚阶段。

此外，互联网广告也正在纳入工商部门的监管范围内，如广东省１０月查处的互联网违法广告案件。经查，东莞市圣宝电子制造有限公司在互联网开设网店，名为圣宝旗舰店。其网页使用“顶级配置重低音蓝牙音响”“最极致的声音体验”等广告用语。当事人构成使用绝对化广告用语行为，当地工商机关拟对当事人处以罚款２０万元。