从光棍节到全球最大网络购物狂欢 中国电商走向成熟

　　2013年，浙江宁波一家电商公司正备战“双11”。资料图片

　　2015年“双11”当天京东商城的网站首页 柴逸扉摄

　　热闹的天猫“双11”晚会现场 资料图片

　　“双十一”后一家快递公司堆积成山的包裹 资料图片

　　“双11”期间，苏宁线下门店与线上苏宁易购同步开展优惠活动。资料图片

　　912亿元。

这是今年的“双11”购物节，阿里巴巴最终公布的销售额。在此之前，天猫用了72秒达到了10亿元，用了12分28秒达到了100亿元，用了33分53秒达到了200亿元，9小时52分22秒达到了500亿元，21小时35秒达到了800亿元。

自从2009年“双11”购物节诞生以来，这个生造出来的购物狂欢节，已经成为世界上最大的网络购物节，也已经成为中国人消费生活的重要组成部分。

一路走进第七个年头，“双11”的节节攀升，背后是中国经济的有效转型升级，以及“互联网+”带来的时代新气象。

七年磨砺　中国电商走向成熟

11月10日晚，两台大型综艺晚会分别在湖南卫视和央视直播。

出尽风头的是湖南卫视的晚会。在北京水立方内的舞台上，“007”扮演者丹尼尔·克雷格现身晚会现场，而这场由冯小刚执导，湖南卫视当家主持人何炅、汪涵合作主持的晚会上，国内一线明星数量，完全不亚于任何一场晚会。唯一的区别是，在这台晚会上，卖东西、抢红包、抽奖一应俱全，而节目的压轴奖品，则由阿里巴巴董事局主席马云抽出。

因为，这是一台叫做“双11狂欢夜”的节目。这台节目之所以会出现，就是为了迎接“双11”购物节。

这台晚会的投资额多大尚不得而知，但“双11”出现的第一年，这样的场景还无从想象。

时间回到2009年，那时在中国互联网上，11月11日还是约定俗成的“光棍节”，是单身青年男女们自娱自乐的一个民间节日。如今已经成为阿里巴巴集团CEO的张勇是最早提出将“双11”打造成购物节的人。彼时，淘宝商城（后改名“天猫”刚上线两年，还没有什么名气，他们想借此推广。

“我们当时开玩笑说，那一天光棍们都没事干，就忽悠他们到网上买点东西。但自己也没有想到能做那么长远。”张勇回忆说，第一年参加的商家很少，甚至他本人都没有全天盯着。

那天的销售额最终定格在了5200万元，这超出了所有人的预期。作为对比的是，今年“双11”，仅仅用了72秒，销售额就超过了10亿元人民币。此后多年，如同所有人所熟悉的那样，“双11”的销售额一直都是一个“芝麻开花节节高”的故事。

2010年，淘宝商城单日销售额达到9.36亿元，每秒超过2万元交易额，11家店铺销售额过千万元，181家店铺销售额过百万元；2011年，淘宝商城和淘宝网联合创造了52亿元的纪录；2012年，总销售额达到191亿元，其中3家店铺超过1亿元；2013年，这一数字达到了350亿元，超过了美国的“网络星期一”，“双11”成为全球最大的互联网购物节日；2014年，已经赴美上市的阿里巴巴宣布，“天猫”在这天交易额突破了571亿元。

而在今年的“双11”，到下午5时28分，就以719亿元的交易额，超过2014年全国社会消费品单日销售额。

水涨船高。交易额大幅度上升的背后，是中国电子商务的飞速发展以及用户习惯的改变。国家统计局最新发布的《2015中国网购用户调查报告》显示，当前网购用户近八成的传统线下消费已经被线上消费所替代。国家邮政局预计，今年“双11”快递包裹将超过7.6亿件，大幅超过去年的5.4亿件。阿里巴巴预计，2015年“双11”将投入170万名快递员，40万辆配送交通工具，5000个物流仓库以及200架飞机。

“双11”成为一个特殊的商业符号，参与其中的也早已不局限于当初的淘宝商城一家。每年的这一天，几乎成为中国商业的一场狂欢。来自京东的数据显示，截至2015年11月11日下午5时，京东商城下单量超过2000万单。