“黑色星期五”引爆美国假日购物季 网购大行其道

促销战提前开打

近年来，受网购消费方式的兴起、消费者购买力下降等因素影响，“黑色星期五”的购物传统也在逐渐被重新定义。尤其是在金融危机以后，消费者普遍面临经济疲弱，失业率上升，以及收入减少的局面，通胀率超过工资增长速度，令消费者不敢像以往那样放手购物。消费者更加注重预算，节日购物市场成为买方市场，对于顾客的争夺更加白热化。今年，美国零售商正使出浑身解数吸引消费者。

美国全国零售商联合会的最新调查显示，打算或者将在今年感恩节周末购物的消费者预计将达到1.4亿，与去年基本相当，但打折对消费者的吸引力有所下降。调查显示，6760万消费者表示将在感恩节周末购物，较去年小幅下降，而打算但不一定购物的消费者较去年明显上升，增长2%，达到7250万人。

美国全国零售商联合会总裁兼首席执行官马修·谢伊认为数据的变化反映出美国消费者购物理念正在发生变化。消费者今年仍将对价格十分敏感，大多数家庭仍将严格控制预算。金融危机以来，商家打折越来越普遍，除了打折，当前的消费者还需要“独家产品”和“一个好的花钱理由。” 他认为，在今年的年末购物季，零售商们可能会体会到这种改变，但美国的商家肯定能想出办法吸引消费者到实体店或者上网购物。