双11家居电商大丰收 低价成空谈物流问题仍掣肘

一年一度的双11网购狂欢节已落下帷幕，当天有无数的中国人或坐在电脑前，或捧着手机，不断地刷新屏幕，进行着下单、支付，再下单、再支付的操作。随后，便是满怀期望地等待卖家发货，同时密切关注快递公司的更新信息，盼着快递小哥来敲门送货。此时的家居电商，则紧盯着销售统计器，满心欢喜地看着不断上涨的数字。然而，这场网购狂欢真能令买卖双方皆大欢喜吗?商家推出的低价是否划算?电商能否顺利解决大宗商品的物流问题?在不少业内人士看来，家居电商的双11销售额虽然一年高过一年，但狂欢过后，仍有一地“鸡毛”待处理。

双11家居电商大丰收

据有关消息显示，2014年天猫内定的双11全平台销售目标为500亿元，而这个目标在11月11日21时12分就被超越。最终，2014年的天猫双11大促销以571亿元的成交额落下帷幕。其中，销售额前10名的品类基本被以小米为代表的IT企业、以优衣库为代表的服装品牌和以林氏木业为代表的家居企业瓜分。家居品牌林氏木业、罗莱家纺、全友家居在这份榜单中分别占据第四、第八和第十位。

据阿里巴巴于11月12日凌晨公布的双11九大类目排行显示，林氏木业、全友、顾家家居、雅兰、华日5个品牌分别位居2014年天猫双11家具类目的前五名，其中林氏木业、全友家居的销售额突破亿元，林氏木业的最终销售额达到3.3亿元，蝉联家居类第一名的位置，全友家居单日销售额达1.5亿元。

排在家纺类目前5位的品牌分别是罗莱、水星、富安娜、博洋、梦洁。其中，水星家纺在11月11日晚宣布销售业绩突破亿元大关;罗莱家纺于11月12日通过全景网互动平台宣布，其在天猫双11活动中实现销售额1.88亿元，位居天猫家纺类目排名第一，总排名第八。

除此之外，泛家居类别的装修行业在今年双11期间也有不俗表现，特别是家装e站的表现尤为突出，共组织了65个城市的分部参与双11线上促销活动。其联姻公司金螳螂发布的数据显示，家装e站共收到现金流水1.032亿元，成交订单1876笔，其中仅付定金订单631笔，由线上转为线下的成交订单437笔;施工包订单1336笔，主材包订单540笔。若将仅付定金的订单后续合同金额也加进来 (定金付500元，合同总金额约合8-10万元)，销售额总计超过1.5亿元。

另据天猫后台的热度排名显示，建材品类销售前5位的品牌依次为欧普照明、TATA木门、九牧、奥普和贝尔。其中，TATA木门的销售额为7097万元，排名第二。虽然其他电商平台没有公布家居类目的销售排行，但今年的总体销售情况比去年有了很大提高。