互联网巨头掀"红包大战" 拿用户钱被指无本万利

中新网1月29日电(IT频道 张司南) 新年尚未到来，微信红包已经悄然走红，近日，有消息称，才推出短短两天的微信“新年红包”使微信支付的用户数量一夜间突破一亿人次，超过支付宝钱包用户数量。对此，财付通产品总监吴毅则表示，微信支付刚刚起步，微信红包让微信支付用户一夜破亿的说法太夸张。其实，微信支付用户数量是否超越支付宝钱包用户数量，实现传说中的一夜破亿并不重要，其作为社交工具的衍生功能迅速走红或许才是真正撼动支付宝钱包地位的关键。而有观点认为，抢红包这种“拿用户的钱给用户发红包，并以此来争取更多人开通移动支付功能”的手段是真正的无本万利。

微信红包掀起微信支付用户增长小高潮

2014年春节将至，微信中“新年红包”上线短短两天就掀起了微信支付用户增长与交易量增加的一波小高潮。“新年红包”的迅速走红的原因并不难解释。微信利用“支付+社交”的模式，采取“微信支付”的渠道，以新春派发红包的噱头，使老用户带动新用户，从而促进用户数量的增长。而抢到红包的用户想要变现则需要绑定银行储蓄卡，微信支付的交易量也随之节节攀升。

对于微信“新年钱包”的火热传播，财付通产品总监吴毅表示，年关将近，派发红包成为应景之举。其次，微信的社交属性拉近了人与人之间的亲密感与信任感。而“新年红包”中众人拼手气的随机争抢则增加了其趣味性。

微信“新年红包”的上线且火速蹿红，掀起了微信支付用户增长的小高潮。对于微信红包使微信支付的用户一夜破亿的说法，吴毅则表示：“微信支付还很年轻，才刚刚起步，这种说法太夸张了。”

微信支付VS支付宝开展“红包大战”

2014年伊始，微信支付与支付宝钱包在打车市场掀起了用户争夺战。月初，腾讯先后投入数亿补贴乘客，拉拢用户，这让微信支付用户一路飙升。去年11月，支付宝宣布手机支付宝用户已经超过一亿，移动平台支付钱包的用户也接近1亿规模，占据去年全球支付市场的40%以上。

近日，支付宝又宣布对快的打车再追加5亿，司机获得的奖励由每笔5元增加到15元。看似嘀嘀打车与快的打车两个打车软件较量的背后实则为腾讯与阿里掀起的用户争夺战。而打车市场的硝烟还未散尽，腾讯与阿里则又掀起了红包大战。

早在微信推出“新年红包”之前，支付宝就开展过发“红包”的活动。双十一时更是“红包满天飞”。在春节之前支付宝则推出了“新年讨红包”。利用“新年讨红包”，用户可以主动发红包，也可以向对方讨彩头，定向发给好友信息索要红包，收发红包的金额都直接体现在用户的支付宝账户中。而微信“新年红包”的迅速蹿红，让这场红包大战变的名副其实。有业内人士分析，此次的红包大战，微信更像是预谋的主动出击。

拿用户的钱给用户发红包是真正无本万利

由淘宝平台作担保，买家将钱付给支付宝，确认收货后再命令支付宝把钱付给卖家，支付宝天生就是中间资金管理者。而随着理财产品余额宝的推出，才将支付宝这一产品放大。反观微信支付，则是微信作为拥有6亿用户的社交工具所衍出的支付功能。

基于不同出身的两款支付产品所掀起的红包大战，结果会如何，有业内人士表示：“互联网产品，其市场竞争力的强弱很大程度上由关系链的强弱决定。微信作为现在重要的社交工具，用户间具有很强的粘度。由于‘新年红包’依托于微信，利用社交属性中用户强黏度的特点，通过收发红包方式从而实现用户的增长。这也将会成为微信支付锁住用户占据市场的绝对优势。” 而另有观点认为，和贴钱打车相比，抢红包这种拿用户的钱给用户发红包，并以此来争取更多人开通移动支付功能的手段是真正的无本万利，是在“拿用户的钱办自己的事”。（中新网IT频道）