微博推广转向,明星“一字值千金” 微博发布营销广告已经不是新鲜事。从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,团购、折扣等屡屡刷屏,用户阅读体验受到严重影响。为此,新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度,并推出了自己的微博营销平台来规范市场,这一措施曾收到过不错的效果。 但面对“大V”转发或直发微博推广价格的下降,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,微博广告由“硬”转“软”,广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应。据了解,“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链,并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟:记者致电北京讯达网脉科技有限公司,该公司称一些明星单条微博发布价格为20万元左右,有的更是高达28万元左右。即便按每条微博都发满140字计算,明星每字售价也在1500元左右,一般明星很难拒绝这种“一字千金”的诱惑。 微播易网站业务员王明(化名)称,如果想营造更好的推广效果,还可以利用名人微信账号等进行宣传,再配合若干草根账号进行反馈,可以形成一套有效的宣传攻势。记者看到,该网站上给出了不同等级账号的微博账号软硬广告转发与直发报价,草根“大V”的转发价格从每条几百元到数千元不等。 记者观察发现,一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”:名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来,甚至将其描述为“粉丝的关怀”,文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进,并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说,这种推广表面看来毫无广告痕迹,但却把推广做到了极致,因此最近其业务量不少。 |
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