直通屏山 | 福建 | 时评 | 大学城 | 台海 | 娱乐 | 体育 | 国内 | 国际 | 专题 | 网事 | 福州 | 厦门 | 莆田 | 泉州 | 漳州 | 龙岩 | 宁德 | 南平 | 三明
您所在的位置:东南网>国内>社会> 正文

中国网事:谁来给微博“大V”的软广告“降温”?

2013-12-18 19:13 刘硕 姚友明 来源:新华网责任编辑:林锦我来说两句
分享到:

微博推广转向,明星“一字值千金”

微博发布营销广告已经不是新鲜事。从微博开始进入人们视野起,各类营销推广一度甚嚣尘上,团购、折扣等屡屡刷屏,用户阅读体验受到严重影响。为此,新浪微博曾加大过虚假广告信息的打击力度,并推出了自己的微博营销平台来规范市场,这一措施曾收到过不错的效果。

但面对“大V”转发或直发微博推广价格的下降,一些微博营销运营商纷纷开始改变路数,微博广告由“硬”转“软”,广告商开始看重众多名人微博形成的集群式推广效应。据了解,“转向后”的微博软推广目前已形成了完备的产业链,并与微信等炙手可热的社交工具形成了推广联盟:记者致电北京讯达网脉科技有限公司,该公司称一些明星单条微博发布价格为20万元左右,有的更是高达28万元左右。即便按每条微博都发满140字计算,明星每字售价也在1500元左右,一般明星很难拒绝这种“一字千金”的诱惑。

微播易网站业务员王明(化名)称,如果想营造更好的推广效果,还可以利用名人微信账号等进行宣传,再配合若干草根账号进行反馈,可以形成一套有效的宣传攻势。记者看到,该网站上给出了不同等级账号的微博账号软硬广告转发与直发报价,草根“大V”的转发价格从每条几百元到数千元不等。

记者观察发现,一些产品在完整的运营策划过程中已完成了“软着陆”:名人把产品广告以自我体验心得的形式发布出来,甚至将其描述为“粉丝的关怀”,文字配发的图片也会尽可能突出人物与产品的亲密关系。明星发布软广告后一些草根“大V”便迅速转发跟进,并利用名人的粉丝号召力进行扩散。王明说,这种推广表面看来毫无广告痕迹,但却把推广做到了极致,因此最近其业务量不少。

打印|收藏|发给好友【字号
心情版
相关评论
今日热词
更多>>福建今日重点
更多>>国际国内热点
关于我们| 广告服务| 网站地图| 网站公告|
国新办发函[2001]232号 闽ICP备案号( 闽ICP备05022042号) 互联网新闻信息服务许可证 编号:35120170001 网络文化经营许可证 闽网文〔2019〕3630-217号
信息网络传播视听节目许可(互联网视听节目服务/移动互联网视听节目服务)证号:1310572 广播电视节目制作经营许可证(闽)字第085号
网络出版服务许可证 (署)网出证(闽)字第018号 增值电信业务经营许可证 闽B2-20100029 互联网药品信息服务(闽)-经营性-2015-0001
福建日报报业集团拥有东南网采编人员所创作作品之版权,未经报业集团书面授权,不得转载、摘编或以其他方式使用和传播
职业道德监督、违法和不良信息举报电话: 0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00)举报邮箱: jubao@fjsen.com福建省新闻道德委举报电话: 0591-87275327