商务部谈“双十一”：暂无权威全面的销售统计数据

中新网11月19日电商务部发言人沈丹阳今日在例行发布会上表示，对于今年“双十一”当天的销售数额，商务部目前还没有比较权威、全面的统计数据，并表示，除了销售数据等基本情况外，商务部更关注其中所反映出的中国网络零售市场的走向及可能存在的问题。

商务部11月19日举行例行发布会，介绍1-10月中国商务运行情况。商务部发言人沈丹阳在答记者问时表示，自2009年以来，每年的“双11”都成为整个网络零售市场营销热点，而且成交额一年比一年高。除了淘宝、天猫之外，京东、苏宁易购、亚马逊(中国)、国美在线和当当网等等很多电子商务平台也纷纷加入到促销行列。

沈丹阳表示，商务部目前还没有这方面比较权威、全面的统计数据，但是从相关部门和一些机构披露的间接的数据，还是可以反映出今年的电子商务或者说网上零售购物销售的总体情况，这些数据有助于商务部做研究、决策、参考。比如国家邮政局公布的数字显示，“双11”当天产生的快递物流量达到1.8亿件；京东商城提供的数据则显示11月11日当天京东自营销售额是35亿元，订单是700万单，这两项指标同比都超过了300%。

沈丹阳指出，除了这些销售数据等基本情况外，商务部更关注的是从这一天的销售中所反映出的中国网络零售市场的走向及可能存在的问题，因为它有可能成为今后发展的趋势。从掌握的情况来看，“双11”当天中国电商销售呈现出四个特征：

第一，促销的规模进一步扩大。不仅参加促销网络零售企业数量增加，而且从综合B2C企业发展到垂直B2C企业，从纯线上市场延伸到线下卖场，商品类别也进一步丰富，从实物商品扩大到服务和虚拟商品。

第二，借助移动互联网扩大营销。多家电商企业借助无线平台扩大销售，据相关电子商务平台统计，手机淘宝8小时成交额突破20亿美元，是去年无线端当天成交总量的2倍。易讯利用腾讯的微信作为支付平台，截止到11月11日下午4点微信卖场下单占接近4万单，占全部订单的15%。

第三，线上线下互动消费。多家电商企业积极推动O2O，就是线上对线下的模式，让消费者在线下体验和选择产品，为线上下单支付，再由线下送货、安装、调试。

第四，相关服务跟进保障。为了保证货物运送时效，主要网络零售企业和物流公司都提前制定了对接和应对措施，地方政府相关主管部门加大对快递企业做好服务保障工作的指导，提前做好了准备。据相关部门统计，各快递企业“双11”全天共处理快件6000多万件，比去年当日3000万件翻了一番，但整个服务保障运行还是仍然比较有序、规范。