“环保董良杰”与大Ｖ“薛蛮子”向公众致歉反思社会责任

原题：虚假信息背后的恐慌营销术——“环保董良杰”与大Ｖ“薛蛮子”向公众致歉反思社会责任

新华网北京９月２８日电 “自来水里的避孕药”“舟山人头发里汞超标”“南京猪肉含铅超标”“惠州猪肝铜超标”……北京市公安局２８日公布，上述耸人听闻的虚假信息编造者、知名“环保专家”董良杰因涉嫌寻衅滋事罪被依法刑事拘留。

这是公安机关集中打击网络有组织制造传播谣言等违法犯罪专项行动的又一进展。经过缜密侦查以及根据犯罪嫌疑人自己讲述，北京警方发现，董发布的诸多不实微博背后，牵出的是一个“环保专家”与网络大Ｖ相互“合作”，借“科普”之名、行编造传播虚假信息之实，从而扩大人气影响、为自己的净水产品打开市场的恐慌营销骗局。

值得注意的是，在董良杰追寻创业发财梦的道路上，那位对其“点拨指导”、转发微博助其积攒网络人气并实际投资的网络大Ｖ，正是目前同样身陷囹圄的“薛蛮子”。

师从“薛蛮子”，网络人气急速增长

董良杰，４７岁，山东人，新浪微博认证为“微鼻砷和重金属过滤技术、生物陶技术发明人，微陶环保联合创始人”。他本科就读于某农业大学，后考入北京某知名高校就读新闻专业双学士。１９９９年，他以陪读家属的身份到了美国夏威夷。董良杰自称，他在美期间攻读了美国某大学硕士学位，主修环境专业。

“我希望能做中国净水行业的乔布斯。”董良杰说。２００８年１２月，董良杰回国。他拥有一项净水器专利，与他人联合创办一家环保企业。由于缺乏资金，董良杰频频参加研讨会推荐专利，但无人关注，也无人为其投资。

“２０１１年，我开始接触微博。”董良杰发现，微博是一个能快速积累人气、扩大影响力、不用花钱就能宣传自己的平台。

时值日本发生核污染事故，公众对环境污染的关注度不断升温。董良杰便注册微博账号“环保董良杰”，自称“环保专家”“海归学者”，发表关于环境污染方面的话题和评论，并通过微博向媒体爆料，粉丝从最开始的寥寥无几涨到了３万。

“到２０１１年１１月，我的粉丝数有了８万。”但这与董的目标相距甚远，他希望得到网络大Ｖ们的支持，快速提升影响力，推广自己的产品。

机会很快来了。当年１１月，董良杰看到网络大Ｖ“薛蛮子”在微博中晒出一张阳台大雾的照片，还附言“我们家就像梦幻仙境一样”。

“这个人是大Ｖ，影响力大，别人在他的微博上能看到我的评论，提高我的影响力。”于是，董良杰从专业角度评论称，“这是雾霾，对健康极为不利，不宜在室外活动。”

评论果真引起了“薛蛮子”的注意。两人开始通过微博联系，频频评论、私信讨论。２０１２年初，董良杰赴北京登门拜访“薛蛮子”。

“我们一见如故，聊得不错。他说自己是做环保的，已经办了个工厂，问我是不是愿意投资。”“薛蛮子”说，当时他认为董的企业规模太小，“得达到一定规模，才能达到我们的投资标准。”

“薛蛮子”虽然拒绝了董的要求，但仍然提出与他合作，同时也“点拨”了一条捷径——薛帮董转发科普微博，支持他积累人气，以后再谈投资或者介绍基金的事。

“借这种方式，以科普为包装，提升知名度和话语权，为净水器的推广做好铺垫。网上有了名气，在今后公司发展中，也可以省下大量的广告费和代言费。”董良杰说。

结识“薛蛮子”后，董良杰开始利用人们对生存环境的担忧，发布环境污染等方面的博文。“薛蛮子”还将自己的心得悉数传授。“不能太专业，要通俗化，现在流行标题党，容易吸引眼球。”

“薛蛮子”举例说，“中国军团进军巴黎，点进去一看是兵马俑进去（展览）了，要不然兵马俑在巴黎开展肯定没人看，说中国兵团进军巴黎、进了罗浮宫，这事儿就有人看。”

在这一启发下，董良杰的微博变得“语出惊人”。“比如，鱼刺含汞高，会造成脑损伤，就说成‘吃鱼刺会导致脑残’；涉及不孕不育，说成‘断子绝孙’；畸形儿高发，说成‘生了小孩没屁眼’。”董良杰说。

“刚开始董良杰的粉丝量很少，因为他是研究人员，写的文章没有可读性，经过我和其他大Ｖ的共同推荐后，他的粉丝量大增。”“薛蛮子”说，董的一些科普微博迅速成为网络热点，同时董良杰也逐渐成为网络名人。

办案民警介绍，“薛蛮子”也通过转发董关于环保等热点问题的微博大赚人气。２０１２年初两人相识至２０１３年９月１１日董良杰被警方带走，董的粉丝量增长了２０余万；这期间，“薛蛮子”也完成了从“百万级”大Ｖ向“千万级”大Ｖ的关键性飞跃。