IT壹周刊 淘宝十年马云退休 百度PPS终联姻

5月7日 诺基亚中国3年第4次换帅 重夺市场份额成关键

6日，诺基亚宣布将任命俄罗斯大区负责人Erik Bertman接替谷思华为诺基亚中国区总经理。尽管诺基亚称谷思华离职属个人原因，但关闭全球最大的上海旗舰店、大中华区出货量大幅下滑....。诺基亚最重要的市场正在严重萎缩，换帅似乎只是不得已而为之。

这已经是诺基亚中国区三年来第四次换帅。在此之前，2011年年底，在诺基亚工作超过六年的全球副总裁、中国公司副董事长邓元鋆离职；　半年后，负责大中国区、韩国及日本业务的梁玉媚宣布离任。

2010年，诺基亚首席执行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)从微软跳槽到该公司。在Symbian操作系统不再受欧洲和美国消费者欢迎以后，埃洛普决定放弃自主开发的操作系统，也拒绝了谷歌发出的Android合作，押注于微软移动系统Windows Phone，然而此后其份额却一直都在下滑。

尽管去年第四季度诺基亚实现盈利，但今年一季度公司再度陷入亏损。诺基亚公布今年一季度财报显示，公司营收为58.5亿欧元，同比下降20.4%；净亏损1.5亿欧元，去年同期为净亏损9.29亿欧元，同比收窄78.4%。

财报显示，当季手机业务表现喜忧参半。在诺基亚今年年初推出的520和620两款中低端智能手机销量的带动下，Lumia系列智能手机的销量比上季度环比增加27%。

但中低端Lumia手机27%的销量增长难掩诺基亚整体颓势。今年第一季度，诺基亚在所有市场的出货量均出现下滑，其中欧洲出货量同比下滑25%，中东和非洲地区下滑28%，大中华区下滑63%，亚太地区下滑11%，北美下滑33%，拉美下滑20%。

具体到智能手机的销售量，当季较去年下滑49%，较上季度下滑8%；功能手机销量环比下降30%，至5580万部，创下近十年的最低水平，下降速度如此之快以至于Lumia的增长显得相形见绌。考虑到功能手机利润率低，市场需求持续缩小，而诺基亚智能手机破局乏力，这种局面扭转时间一再延迟，诺基亚业绩前景或更黯淡。