传播红色文化 展示良好形象

“今天是2020年5月4日，是五四青年节。这是一个特别的日子！说她特别，是因为我们每一个人几乎在书本里都学到过，这一天有多么值得纪念；说她特别，是因为这一天，我们中华民族百余年来，一代代青年的血液里，始终流淌着自强不屈、奋发图强的基因……”5月4日中午，在“云博物馆”网络直播间里，北京鲁迅博物馆（北京新文化运动纪念馆）的青年主播李智健与其他6名青年职工一起“重返五四现场”，用这样的方式纪念五四运动101周年。他们以新颖的设计、靓丽的着装、动人的歌声、朗朗的读书声，展现了新时代青年的风采，吸引了大量观众上线观看并引发热烈讨论。短短不到10分钟在线观众量就超过了30万，经不完全统计，当天咪咕圏圈、咪咕视讯和学习强国等平台在线观看人数达近500万人，超过了国内许多省级博物馆、一级博物馆“云博物馆”直播在线观看人数的纪录。

该馆利用“五一”小长假、特别是五四运动101周年，携手中国博物馆协会、中国移动咪咕文化科技有限公司和北京易讯无限信息技术股份有限公司，在北大红楼进行了为期5天的“云博物馆”网上直播活动。“学习强国”平台将此次直播推入“直播中国”栏目置顶，并发消息予以宣传。同时在新浪微博创建了“博物馆直播——博物馆在移动”话题栏目，大大提高了受众面，阅读量和参与讨论率激增。在馆党委的坚强领导下，直播组全体人员共同努力，克服了特殊时期疫情和舆情等许多意想不到的困难，由馆领导、专家领衔，5名主播紧紧围绕“走近北大红楼”主题，带领观众走近北大红楼，还原历史现场，重温文化记忆，弘扬“五四”精神，深刻揭示新文化运动、五四运动和马克思主义在中国的早期传播对中国近代史的重要作用，全方位展示了北大红楼里所蕴含的红色基因和革命文化，为“五一”小长假、特别是五四运动101周年之际的全国广大观众奉献上了一份精彩的节日礼物和“精神大餐”，充分展示了该馆职工的风采，吸引了大量观众上线观看并引发热烈讨论。5天直播在线观看人数总计达1700余万人，继全国16个博物馆（院）、纪念馆57期“云博物馆”网上直播后，再创新绩。

此次直播取得了良好的社会效益，国家文物局团委将五一期间红楼直播纳入“五四”主题活动组织局系统团员青年观看，北京市东城区供电局志愿服务队、北京交通大学附属中学、华夏银行等单位纷纷组织本单位团员青年观看，并作为“五四”主题活动重要内容之一。直播引发了广大网友对线上展览的极大兴趣和关注，积极参与讨论。直播中，网友纷纷对这一直播方式给予肯定：“创新方式，服务人民”“云博物馆，足不出户学遍全国。”更多的网友则对直播传递的正能量表现深厚的兴趣：“走进红楼感悟时代精神” “重返五四现场，激发革命热情” “不忘历史，牢记使命”“铭记历史，奋发图强”……

据了解，该馆今后将积极推动 “云博物馆”网上直播活动创新性发展、常态化推进，着力发挥好博物馆宣传展示中华优秀传统文化的主阵地作用。 （马海亭）