东快讯（记者徐昕昀/文刘兴/图）插画风、简洁风、清新风……昨日东南快报记者走访福州永辉、沃尔玛等超市发现，虽然还未进入盛夏，但农夫山泉、景田、可口可乐等传统饮用水品牌，或是迎合市场需求推出细分的饮用水产品，或是悄悄地对饮用水包装进行了重新设计，难怪一夜间消费者惊叹，福州在售的饮用水“颜值”一下子变得“高大上”起来。

饮用水拼颜值以吸引消费者眼球

东南快报记者走访多家超市看到，这些光鲜亮丽的饮用水包装显然吸引了不少消费者的眼球。首先是农夫山泉为迎合市场，对产品进行了升级，推出了符合学生品味的“插画风”天然矿泉水，以及适合婴儿的饮用天然水。学生水包装上总共有4种充满童趣的插画，每一种插画背后都有一个故事。婴儿水瓶身的设计更是清新透亮，而且还很人性化。

紧跟其后，可口可乐也对冰露纯悦的包装进行了升级换代。景田为适应饮用水市场，也推出了蓝色1.5升包装的饮用纯净水，胖胖的瓶身在扎堆的饮用水中显得格外突出。

除此之外，500毫升左右装的多数饮用水似乎都瘦身了，除了高颜值以外，就连“身材”也变苗条了。

厦门太古可口可乐饮料有限公司相关人士表示，冰露纯悦是在今年3月更换了包装，更换新包装是希望能够带给消费者更好的消费体验。冰露纯悦旧包装产品目前已停止生产，市场旧包装产品消耗完后将自然过渡到新包装产品。

“高颜值”饮用水能否被市场接受有待观察

而“高颜值”产品的上线所带来的自然也包括价格上的变化。农夫山泉插画风天然矿泉水535毫升装的售价是4元，适合婴儿的1升装饮用天然水的售价是9元。一款法国波多天然含气矿泉水（330毫升）的售价是12.5元。相比市场上同类饮用水的价格，这些“高颜值”的饮用水价格明显高了不少。

那么，这些高端饮用水是否能在市场上长久立足？业内人士分析认为，产品在前期可能会受到关注，但是后期走量有待商榷。在目前经济环境相对低迷的情况下，高价位产品的推广存在一定阻碍。

福建省包装饮用水协会相关人士告诉东南快报记者，一些饮用水更换包装可能与新实施的《食品安全国家标准包装饮用水》有关。但是饮用水产品是否能在市场上站稳脚跟，最主要的不是靠包装，产品的品质以及口感才是最重要的，否则这些“高颜值”产品也将昙花一现。

“我不太赞成过度包装，过度包装虽然可以吸引消费者眼球，但过度包装所带来的高成本将附加在消费者身上，同时，也会造成资源浪费。”上述协会相关人士指出，产品满足消费者需求，方便携带，利于保存才是最主要的。