前不久，全球三大零售商之一的英国Tesco在华首家乐购天地门店——沈阳乐购天地开门营业。这是Tesco引入中国的第四种全新业态模式，是其深入布局中国市场、迈向高端零售业又一里程碑。

位于皇姑区商业中心地带的乐购天地由乐购原皇姑大卖场升级而成。新卖场占地1.3万平方米，提供涵盖电子产品、家居用品、婴儿用品、糖果及服装产品等多个品类的近3万种商品。区别于传统卖场，乐购天地更像一个高端生活体验中心。其显著的特点是在收银线内增添了乐购的眼镜店和美容美发沙龙，为消费者提供更多样化、人性化的服务；同时，新卖场也对产品线进行了全面升级，引入包括Esprit、李宁以及苹果专卖店等多种国际国内一线品牌。而乐购天地的商店街更吸引了星巴克、赛百味、屈臣氏等系列国际知名商户加盟。

业内分析师指出，中国毋庸置疑已经成为了零售商家必争的市场，而在这个市场中，立体化渠道建设、本地化经营理念以及满足客户多样化、立体化的需求是三大关键。而Tesco在华引入的全新乐购天地业态，不仅将全面革新消费者现有的购物理念，更将为本地零售市场的经营和发展带来全新启示。

就本次沈阳乐购天地门店的开业，乐购北区总裁Richard Baker（以下简称R）先生接受了本刊记者的专访：

1、 您好，可否先对Tesco集团以及Tesco在中国的发展情况做简单介绍？

R：从销售量看，Tesco是全球第三大零售商，但从利润看全球排名第二。我们在全球14个国家设有门店，有50万的员工在全球5000家门店里为我们服务，我们每周在世界范围内都会接待5000多万的顾客。去年，我们总销售额达到将近700亿英镑。

截止目前，Tesco在中国已拥有99家乐购大卖场，1家乐购天地门店、6家乐都汇购物中心以及14家试验阶段的便捷店。目前我们在中国卖场零售面积达到65万平方米，每周有400多万顾客在我们这里消费。我们在中国的业务仍在不断的发展中。

2、能简单介绍下不久前开业的乐购天地吗？

R：乐购天地这种业态模式在英国叫做Extra，最先是97年在英国推出的，我们在英国有220家Extra，目前这是中国的第一家。在乐购天地，我们提供了更多的品项以及更多的选择给顾客。我们保留了原先大卖场里为大家提供的商品，在此基础上我们引进了更多的商品，更加丰富了商品品类。我们将产品进行了更优化的组合，一方面我们为顾客准备了每天必须品，另一方面我们也增加了更加高端的产品，以满足顾客的不同需求。此外，我们为顾客提供了更加优质和综合的服务，包括在收银线内引进眼镜店、美容店等，使得我们的乐购天地变成了“一站式”的购物门店。同时我们对门店的环境也进行了改造，引入了欧式的货架和陈列设计、优化了整体门店结构，希望能为消费者创造更时尚舒适的购物环境。

3、选择沈阳作为引入乐购天地这种新的业态进入中国的第一站？

R：沈阳是东北最大的城市，在全国的产业布局和国家的经济发展中都占用重要的地位。沈阳一直是乐购比较看重的市场，也是乐购市场业绩比较好的区域之一。我们在沈阳有6家门店，乐购在沈阳也非常受居民欢迎，我们也非常需要顾客的支持。此次整改为乐购天地的皇姑店是一家已经11年的老门店了，销售业绩在全国门店当中都是排名前十的，而且在沈阳当地的位置是非常好，相信乐购天地在这里推出不仅会给消费者耳目一新的感觉，也会为乐购在中国的发展创造更好的条件。