“欲影响社会，必先影响媒体。”运用媒体来引导舆论、化解矛盾、凝聚人心，既是领导干部的重要职责，也是开展工作的有效途径。在媒体发达的今天，善于与媒体打交道，体现的是一种清醒、一种智慧、一种自信、一种能力。只有善于与媒体打交道，学会适应在媒体关注、舆论监督下开展工作，给予媒体更多的信任、理解和支持，才能使党和政府、媒体以及公众三者之间形成良好沟通，推动各项工作顺利开展。那么，如何才能提高同媒体打交道的能力呢？

首先，要不断深化对媒体地位作用的认识。美国传播研究学者乔姆斯基曾提出一个判断：我们今天看到的事实都是“媒介化的事实”，也就是说：今天媒体报道的事情，即使没有发生也相当于发生了；没有报道过的事情，即使你做得再好，也没有人知道，也没有人关心，可见媒介的作用极其重要。在媒介化的今天，谁会利用媒体，谁就会赢得舆论的主动权。实事求是地讲，至今还有不少领导干部对媒体作用认识不足、存有偏见甚至敌意，认为媒体总是添乱不帮忙，影响稳定，因此在一些地区就有了“防火防盗防记者”的荒谬逻辑。美国报人普利策曾经说过：“倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的守望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”忠实“守望者”的存在是有利于政府更好地解决问题、改进工作，避免问题扩大后对公众利益和政府威信带来的损害，是添乱还是帮忙，不言自明。作为领导干部要充分认识到，正确面对媒体、有效引导舆论绝不仅仅是宣传部门的事，而是领导干部执政能力、领导水平、工作能力的具体体现；必须全面深刻地认识和把握新形势下新闻传媒出现的新动向、新特点，切实提高面对媒体、引导舆论的能力和水平。今年9月1日，贵州省贵阳市政府网络新闻发言人正式上岗，在全国首先以政府名义推出网络新闻发言人。10月12日，广东省教育厅、公安厅、劳动和社会保障厅等15个省直单位设立网络发言人制度。11月7日，履职仅7天的教育部部长袁贵仁对17万网民参与投票选出的“五大期盼”，一一进行回应。这些都表明，现在各级各部门对社会舆论更加关注，同媒体打交道的意识和能力日渐增强。

其次，要切实掌握同媒体打交道的方法技能。媒体是柄“双刃剑”，用好了则利己，用不好则害己。正确掌握与媒体打交道的方法和技能，已经成为各级领导干部履行职责不可或缺的重要素质。由于历史原因，有的领导干部只把新闻媒体当作“宣传工具”，习惯于正面宣传，习惯于在自己掌控的媒体前“讲官话”，习惯于机械地背诵准备好的稿子，这与新的形势要求是极不适应的。要学会善待媒体，强化服务意识和配合意识，在记者面前不失语、不作秀，能说的主动地说、及时地说、智慧地说、幽默地说。可以有选择地说，但不能说谎话、讲假话、扯废话，也不能动辄“无可奉告”。要深入研究媒体，掌握媒体的传播特点和规律，把握政府与媒体的关系特点，与媒体建立良性互动、合作共赢的关系。要掌握应对媒体的策略，及时发布公众最为关注的正确信息，防止谣言传播。要重视新闻议程设置，用议程计划来主动引导记者。要增强对媒体监督和批评的“承受力”和“宽容度”，尊重多样化的媒体言论，多换位思考，让媒体成为改进工作的有力手段。当然，方法和技巧永远是辅助手段，只有在扎实做好工作，把情况和业务烂熟于心的前提下，才能更好地服务媒体、引导媒体，真正发挥媒体的作用，从而更加有利于自己主动地开展工作、改进工作。