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2月6日，厦门理工学院、福建未来媒体智库、社会科学文献出版社等联合发布《未来媒体蓝皮书：中国未来媒体研究报告（2022）》，呈现2021—2022年我国未来媒体在新型基础设施建设、媒体深度融合、新兴业态、网络监管等方面的发展热点，探讨未来媒体发展面临的机遇与挑战。 未来媒体呈现六大发展趋势 蓝皮书指出，未来媒体，是指基于传统媒体与新兴媒体融合发展大趋势，以用户为导向，以数字创意为基础，以互联网为主导，以计算机信息技术为驱动的新型媒介和新型媒介组织。 2021—2022年未来媒体发展主要有四大热点：新基建提速，赋能未来媒体数字化转型；虚实混融，元宇宙开启未来媒体新图景；媒体融合协同深化，向高质量发展转型；行业监管严格，未来媒体规范与发展并重。 “十四五”时期，未来媒体的外部环境整体向好，未来媒体将迎来深度融合与高质量发展的全新机遇，同时也面临着不稳定性、不确定性明显增加的严峻挑战。随着新一代信息技术与人类生活不断深度融合，未来媒体呈现六大发展趋势：未来媒体迎来数智化“黄金时代”，媒体融合加速向生态级平台变迁；未来媒体开启虚实混融新阶段，新型视听产业和虚拟数字人将迎来高速发展；网络强监管时代开启，未来媒体构建共治式发展；新材料、新产品、新业态层出不穷，未来媒体智能“进化”加速；新技术、新结合、新驱动，未来媒体新赋能；未来媒体泛在化，新闻业转向全链条内容生态。 新技术为“耳朵经济”添彩 中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司董事、总经理丁迈等分析认为，新技术不断推进演化，为在线音频市场的发展打下良好的基础。对于内容输出和商业化拓展，各家音频APP纷纷布局。 广播电台利用自建APP打造双向互动节目，坚守原创内容，坚守媒体责任，牢牢把握新闻主流性、权威性，节目保质量、出精品，利用自身影响力输出优质内容。广播电台还借助其他新媒体平台开设多个账号，在扩大影响力的同时，也为用户反哺广播和音频平台起到导流作用。 商业音频平台则与上下游链条企业合作，打造多元产品，深耕垂类精品内容。其借助5G技术的特点，解决音频传输的无缝衔接问题；参与大型现场活动直播，丰富事件性直播的传播方式；与智能设备搭配，提供更美妙的音频内容；与视频搭配，更好传达音频表达的意境；坚持PGC（专业生产内容）+UGC（用户原创内容）模式，鼓励原创、多元，增加用户活跃度和黏性；与视频、阅读、游戏企业合作，开发、制作并运营IP。 蓝皮书认为，音频市场的竞争也日趋激烈，主要玩家从传统的广播媒体、聚合类和垂直类的商业性音频平台，发展成互联网大厂和科技巨人、硬件厂商（如手机厂商、智能家居厂商）、内容生产商（如出版集团、唱片公司、影视公司）等，他们利用各自的资源、技术、平台、行业优势增加音频场景入口，加剧了音频市场的竞争。 短视频用户年轻化年长化并存 蓝皮书指出，从未来媒体的用户总量上看，2021年我国网民数量保持增长，而从具体的年龄分布上看，则呈现更加年轻化和年长化的特征。 其中，根据统计数据，“Z世代”（1995年至2009年出生的一代人）用户数量在2021年同比增长13.5%，规模超过3.12亿人，成为下游用户市场的生力军。他们习惯于视听所带来的感官刺激，对短视频体验有天然的偏好。需要注意的是，“Z世代”虽然更加愿意为内容消费，但他们的消费特点反映了对当下碎片化、低质化、茧房化信息的厌倦。他们的个性化需求或将倒逼上游作出有针对性的调整，促使产业正向发展。 中国人民大学人口与发展研究中心发布的《中老年人短视频使用情况调查报告》指出，短视频应用已经成为当代老年人获取知识、社交娱乐、展示自我的新工具。2021年，包括短视频应用在内的众多新媒体产品均上线了“长辈模式”，对页面字体大小、对比度和触摸区域等进行优化。 不同于“Z世代”的主动，作为“数字移民”的老年人相对被动，短视频产业的开放让他们得以加强与社会的连接，提高了他们在退出劳动力市场后的社会适应力与社会参与度，也由此缓解了媒介技术高速发展所产生的数字鸿沟问题。我国人口的老龄化进程伴随着数字化和信息化的快速发展，未来的短视频产业发展，需更加重视面向老年人市场的服务。 |
