|
2022年是我国媒体融合发展上升为国家战略的第九年，媒体融合向纵深发展也被写入《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中。推进重大主题报道高质量发展，是行业媒体围绕中心、服务大局的重要呈现，是其提升自身舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要途径，更是检验其媒体融合是否符合实践需求的关键试金石。 提高政治站位 纵深延展融媒产品体系 行业媒体的特色是定位明晰、受众精准、内容垂直，其在社会中作为智能中介，记录、见证、推动行业高质量发展，进而推动社会进步。行业媒体的新闻工作者需要时刻提高政治站位，自觉将行业“小我”融入党和国家“大我”，将报道领域放在经济社会发展大局中观照，在多元社会意识中发挥引领作用，激励行业系统持续奋发。 以庆祝中国共产党成立100周年重大主题报道为例，作为深耕合作经济领域的行业媒体，中华合作时报社策划推出“传承红色基因 寻找扁担传人”红色供销寻访系列重大主题报道，派出多路融媒体记者分赴江西安源、福建龙岩、陕西延安等合作经济发源地、“扁担精神”和“背篓精神”发源地，进行具有政治性、思想性、新闻性的深度寻访。 秉持“一次采集、多元呈现、互联互通”原则，中华合作时报社善用全报社各刊优质采编力量及融媒体矩阵，优化传播节奏，多维度释放重大主题报道的影响力。“红色供销寻访”作品在报网端微呈现，报纸以头版图文导读转彩色整版推出，由“红色基因”“薪火传承”“党史撷英”“初心感悟”等版块组成；在新媒体平台则对所有素材进行“重塑”，并配发短视频等内容进行多渠道分发，形成立体多向传播。 与此同时，为进一步深化传播效果，增强受众体验，中华合作时报社将党史学习教育与新闻宣传有机结合，在微信端同步开设“红色供销百天读”党史学习专栏——从距离建党日100天开始，每日一篇，带动受众参与百天打卡互动。随后，编辑部在此基础上又结合大量史料，汇编成《红色供销 百年简史》一书，系统梳理中国共产党领导下的合作社运动史料及供销合作事业发展历程。“步步升华”的融媒步骤，既加强了与用户连接，增强了用户黏性，也进一步巩固了系统党史学习教育成果。 在此基础上，为多维度呈现采编内容，加强传播效果，中华合作时报社利用融媒体矩阵中的供销小厨融媒体平台，建成“阔步新时代”VR主题教育展馆，将“红色供销寻访”“红色供销百天读”等融媒产品进行整合再利用，突破了实景限制，以虚拟现实馆的沉浸体验方式，带领受众重温党史、合作经济发展史、供销合作社发展史。VR主题教育展馆及党史知识答题系统同步上线，有效激励了系统受众坚定理想信念、牢记初心使命、永葆红色基因、发挥先锋模范作用。 这些传播方式新颖、内容效果生动、社会影响深远的融媒产品，坚持鲜活度、深度、广度的统一，提升了重大主题报道的传播效果，“红色供销百天读”“‘阔步新时代’VR主题教育展馆”等融媒体作品一经推出，就成为受众欢迎的年度“爆品”。 建强高质量融媒队伍 打造高效优质的新闻精品 在一些全国性重大会议或活动中，行业媒体派驻现场报道的人数往往较为有限。如何在客观约束下最大程度发挥主观能动性，做好重大主题活动的现场报道，打造一支高质量融媒队伍，是时代之需，更是媒体自身之需。既要有“一个人就是一支队伍”的人才培养意识，又要充分发挥前后方的有机配合，善用融媒体矩阵，提升精品意识，打造高效优质的重大主题活动现场报道。 在建党百年庆祝活动重大主题报道中，中华合作时报社参与闭环集结报道的前方记者，积极发挥“钉钉子”精神，每次都在得知采访选题的第一时间与后方密切配合，即时策划适合本行业的宣传方案，通过通讯、记者手记、Vlog、视频报道等多种形式，全媒体、全景式展现建党百年的光辉历程和庆祝活动现场盛况，竭力寻找与行业息息相关的内容，7天时间出炉了《中华合作时报带您探访中国共产党历史展览馆》《中华合作时报带您体验“融”范儿十足的建党百年融媒体体验室》《快看！“七一勋章”获得者黄大发眼中的供销合作社》《见证百年华诞！供销合作社人在现场》《永远年轻 永远前行》等多篇图文视频兼具的高质量融媒体产品，为全国供销合作社系统带来建党百年庆祝活动第一线的鲜活声音，以高度的新闻敏感和专业素养，交出了一份优质答卷。 抢抓重大主题报道的时间与机遇，提振行业品牌影响力，也是行业媒体的职责所在。 在建党百年庆祝活动的预热活动中，前方记者以高度的新闻敏感，与大后方迅速策划“请党放心 强国有我”融媒体报道，后方组织全国供销合作社系统积极参与视频录制，并与此前“红色供销寻访”中采访“七一勋章”获得者黄大发等内容有机结合，在“七一”大会结束后第一时间全网推发；前方记者则在大会现场以第一视角拍摄Vlog，并采访各行各业百余人录制“请党放心 强国有我”，剪辑成内容丰富的短视频，配发记者手记，在“七一”当天在融媒体矩阵推送，产生了良好的传播效果。前后方通力合作，争分夺秒提高新闻时效，打造与重大主题和行业紧密相关的高质量新闻产品，既为建党百年献礼，又进一步增强了行业的社会认同，提振了行业士气，也提升了报社的影响力。 融媒智库“打深井” 坚守初心讲好中国故事 让重大主题报道不落窠臼，是一门新闻实践的艺术。创新，需要行业媒体不断加强调查研究，锤炼四力，让重大主题报道在策划上有灵魂、情感上有共鸣，不仅要在融字上下功夫，更要在深度上做文章，充分发挥智库优势“打深井”。 2022年的全国两会，受疫情等多重因素影响，行业媒体现场上会机会减少。中华合作时报社克服困难，将宏观视域与微观视角相结合、行业作为与两会热点相结合、个体刻画与群像素描相结合、历史进程回顾与现实关切回应相结合、主旨遵循与情感共鸣相结合，将重大主题报道真正扎根于鲜活的实践。以“我们的乡村——乡风、乡业、乡建、乡愁、乡恋”为五大主题，两会主题报道有现场、有故事、有细节、有数字，聚焦人民群众的火热生活和生动实践，展示人民群众敢于拼搏、努力奋斗的良好精神风貌，记录全面实现小康社会后基层群众的幸福感、获得感以及对美好生活的期盼，也展现了供销合作社系统为巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接等方面的贡献与担当。通过视频连线供销合作社系统的两会代表委员、村两委、农民等方式与采访对象互动，让宏大的主题有了落脚点，更有感染力和说服力。 与此同时，要善于以推陈出新的节目形态和传播方式搭建别开生面的融媒体舆论场，打破单向传播格局，打造共建共享的行业舆论宣传主阵地，实现深度与专业的高效集成。两会期间，中华合作时报社在近年来的两会品牌栏目《两会云播间》基础上，增设了高端视频访谈节目《两会云播间·一号会客厅》及深度评论视频节目《两会云播间·两会观察》，聚焦两会热点，结合两会前期与受众的有效交互，精选观察话题，由报社资深评论团队组成两会观察团，及时反映行业和社会关切，有针对性地进行靶向解读和有效的观点输出，充分发挥短视频与长视频的互补效应，提升了舆论影响力，社会反响良好。 积极构建多形态智库产品，在深度上引领行业创新发展。中华合作时报社在“红色供销寻访”、“红色供销百天读”、《红色供销 百年简史》系列产品的基础上，立足行业深化理论研究成果，开展主题为“传承红色基因 发展合作经济 助力乡村振兴”的庆祝中国共产党成立100周年合作经济理论与实践研讨会，进一步深化了理论成果，也在不同维度丰富了报社的产品体系。 大量的新闻实践和探索证明，越是重大的主题报道，越能彰显行业媒体的传播力、影响力，越能发挥行业媒体的舆论引导力，也就越是意味着行业媒体要不断革新、集成、融合、开放、共享，通过可持续创新体制机制和更新融媒产品体系，在多元化、全渠道的媒介生态系统中，孵化出独具自身特色的重大主题报道新生态格局。 （作者白京京 于璐娜 单位：中华合作时报社） |
