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全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，如何在这场前所未有的大变革中破茧而出、羽化成蝶，是地方广电媒体需要面对的重大课题。着力“三度”，推动地方媒体融合发展，是一条“快车道”。 改革有力度，深化体制机制优化 实质性推进体制机制改革，是地方媒体融合发展蹚过“深水区”的关键一步，也是加快构建全媒体传播体系的重中之重。 一方面，优化媒体组织架构。要以互联网为主阵地，以产品和服务为核心，统筹协调推进新闻流程再造、智媒平台建设、融媒产品开发和产业经营发展等工作，整合采编制播力量，调整机构编制设置，加强、扩充、新增融媒相关部门，大幅提升融媒比重，构建全媒体指挥调度体系，实现机构、人员、管理、采编播流程的共融互通，建立起适应媒体高质量创新性发展的组织架构。 另一方面，优化人力资源配置。按照主力军全面挺进主战场的要求，拓宽引进人才通道，把更多熟悉新媒体的中青年优秀人才充实到关键岗位，向互联网主阵地汇集、向移动端倾斜。建立健全储备人才、横向轮岗、双向晋升等机制，围绕重点项目，组建融媒体工作室和项目组，让骨干深入到头条工程、对上报道、节目创新等项目中历练成长，增强履职能力，有效提升全媒体生产力和创新力。 此外，推进激励机制创新。通过完善宣传策划会、节目评比、新媒体端运行及绩效考核等制度，推动各种媒介资源、生产要素向新媒体倾斜。与时俱进探索符合政策精神和行业特点的薪酬制度，实行科学量化的分类考核，倒逼机制将节目点击量、阅读量、融媒技术应用等纳入考核指标，加大移动端首发优发指标权重，坚持业绩导向，多劳多得、优绩优酬，激发内生活力。 创新有深度，提高宣传质量水平 融媒时代“内容为王”仍是核心，是根本。地方媒体要大力推进内容生产供给侧改革，专注质量，扩大优质内容产能，提升传播效果。 其一是内容创优。围绕重大主题中心工作，聚焦宣传报道的时度效，紧扣主题主线，开辟主题专栏，坚持“日审、周策划、月评、季度推优、半年评优、年终综合评比”的全时间轴、全流程节目质量跟踪体系，打造高品质内容精品，形成新闻——内外齐发报全面、专题——深度挖掘报系列、新媒体——融合传播报广泛的内容生产高效优质运行模式。 其二是形式创新。注重受众视听体验，探索在个性化、交互性和沉浸式等方向创新形式、丰富样态。采取“提前策划、全程跟进、动态快报、深度随后、评论延伸”的组合拳，不断推出融媒体品牌栏目，培育融媒体拳头产品，打造大流量爆款产品。采用时间轴和主题列表的形式提取精简内容，使受众快速清晰获取信息。运用无人机采集、海报、动漫、H5、沙画、手绘等新技术、新手段，以更生动鲜活的样态触达并吸引、锁定受众。 其三是影响力提升。地方媒体要深耕本土，也要发力向外传播，讲好基层故事，传播中国声音，让当地旋律嘹亮出彩。一方面下接地气，延伸新闻触角，拓展信息来源，加大与各县市、各部门、各平台的联动约稿，采集更多来自基层一线的典型事例、生动实践和鲜活素材。另一方面上接天线，获知报道脉络，对标央媒、省媒，积极选送优秀作品并遴选精彩片段内容进行编辑分发，在更高的传播平台上立体、全面、生动地呈现当地声音，提升影响力。 融合有热度，技术赋能万物互联 媒体融合，先进技术是支撑。当前，媒体的技术驱动已从创新表达方式发展为嵌入融合体系，将互联网这个最大变量变成最大增量，不断增强地方媒体的综合实力。 一方面，打造传播矩阵。山西临汾广播电视台坚持移动优先策略，依托新的技术实现快速剪接、编辑和随时随地拍摄、存储、分发及制作，研发建设本地移动客户端“临汾家”APP，形成集多形态为一体的全媒体宣传矩阵。图视音文融合传播，线上线下同频共振，实现了新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展，点击量、粉丝量、关注量稳步提升。 另一方面，革新传播形式。适应分众化、差异化传播趋势，在传播的平台渠道、工具技术和方法技巧上创新。运用数据进行受众分析，分类加工生产，提供差异化的内容，再以特定的平台渠道差异传播到目标受众，实现传播效果的最大化和最优化。临汾广播电视台还通过现场云等技术将重大活动事件进行融媒直播，并进行二次开发，打造出“好基地讲好故事”“谁不说俺尧都好”等地方品牌，提升了传播覆盖率和触达率。 此外，跨界深度融合。媒体融合纵深推进，产业形态愈加多元，临汾广播电视台以市场需求为导向，做透本地市场，提升传播力、影响力与经济效益之间的转化能力。在媒体+政务方面，通过开通《直通县市区》《人大之声》等政务栏目及12345热线，举办“巾帼心向党 奋斗新征程”党史学习知识竞赛等大型定制活动，实现了社会效益与经济效益双赢；在媒体+商务方面，为当地企业搭建宣传立体化、产品信息化、销售数字化、营销网络化的综合平台，助力乡村振兴，推出的“云上好品 巾帼助农”等线上销售，直播观看点击量近百万次；在媒体+文旅方面，挖掘本地文旅资源，举办古县牡丹文化旅游节、蒲县东岳文化旅游节、“红色尧都·百年风华”大型电视网络展播竞演等文旅直播活动，直接激活文旅市场增量。并且，创新运营机制，与当地教育局打造空中思政课堂，开办医院定制栏目《健康临汾》《健康有约》等，积极推动合作延伸融合，使流量红利持续释放，形成新的市场竞争力，经营效益实现稳步增长。 （作者高红梅 单位：山西临汾广播电视台） |
