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为大力开辟核心报道新路径，今年1月1日起，新华网在全网推出首个基于社交平台的核心报道常态化栏目“学而时习之”。产品在新华网抖音、快手、微信视频号等账号平台上推出后，引发网民热烈反响，不断产生刷屏效果，品牌效应初显。目前已推出30期，据不完全统计，累计播放量已超5.5亿，转发量超70万、评论量近50万、点赞量近2400万，相关账号合计增加粉丝订阅量已超20万。 栏目以短视频日历方式精彩再现党的十八大以来，习近平总书记参加的重要活动、作出的重要论述，借助移动社交平台特点，推动核心报道覆盖更广大的网民群体特别是青少年网民，让社交平台核心报道“天天见、天天新”，潜移默化、久久为功，让核心报道“大珠小珠落玉盘”，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。 拓展核心报道新阵地，填补移动社交平台上核心报道常态化栏目的空缺。移动社交平台覆盖面广、互动性强、活跃度高，是做大做强主流舆论的重要阵地。然而，当前平台缺乏常态化、系统化、立足社交平台特点的原创核心报道栏目。“学而时习之”栏目深入研究移动社交平台传播规律，定向化制定传播策略，活用巧用现场性强、贴近感足、共鸣度高的报道素材，以“一日一期”“一日多期”的动态节奏成体系推出产品，有效填补了移动社交平台核心报道常态化栏目的空缺，让核心报道覆盖更广大的网民群体特别是青少年，有效提升了宣传的到达率、阅读率、点赞率，让正能量源源不断转化为大流量，使网上正能量更强劲、主旋律更高昂。栏目开办后，多家央媒跟进。 创造核心报道新情境，突出总书记可亲可敬的人民领袖、世界领袖形象。“学而时习之”栏目用心选取习近平总书记重要活动中有现场、有原声、有温度的精彩片段，突出领袖与人民共情的独特情境，突出总书记在国内外重要活动中的精彩金句，既有激情的“燃点”，也有感人的“泪点”，全面立体多维地展示出习近平总书记可亲可敬的人民领袖、世界领袖形象，凸显总书记的雄才大略和气度风范，让网友身临其境地感受总书记的人格魅力和感情温度，形成全网维护核心、爱戴核心的浓烈氛围，为党的二十大胜利召开营造热烈的网上舆论氛围，奏响“两个维护”强音。 如《习近平来到佤族村小卖部》选取总书记在云南考察时深入村寨同小卖部老板的对话，贴心祝福老板“生意兴隆”，细心告诫在场随行人员“小心别把人家东西砸了”，网友感觉特别接地气，纷纷留言 “多么温暖多么亲切百姓心中的好领袖”。《习近平在瑞士日内瓦万国宫发表主旨演讲》精选习主席对全世界发出的“不能随意发动战争”“不能打开潘多拉的盒子”的告诫，体现大国领袖、世界领袖的深谋远虑和历史担当。《总书记的回答好亲切》选取习近平总书记在云南考察期间与游客亲切交流的对话，仅在新华网抖音号上单条播放量超2亿，点赞近680万，单条“增粉”近10万，多项指标创新华网抖音账号单条传播数据最高值，也是当日抖音全平台播放量第一的正能量视频。 探索核心报道新表达，潜移默化影响广大网民特别是青年群体。基层群众特别是青年群体是移动社交平台的主要用户。在主题选择上，“学而时习之”各有侧重，其中有精选的总书记治国理政“金句”“哲言”，如论述全面从严治党时强调的“小洞不补、大洞吃苦”，指出的纪检监察要解决“灯下黑”问题，在万国宫演讲指出要打造解决世界性问题的“瑞士军刀”等，传递出总书记重要讲话的哲学高度、理论深度、思想温度，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。同时栏目也推出唤起年轻网民情感共鸣的主题产品，如《习近平同中央党校县委书记研修班学员座谈》,重温了习近平同年轻人分享如何平衡工作中“熬夜”问题，通过总书记的亲身讲述来传授“独家工作经验”，对年轻人有非常强的针对性和指导意义，在潜移默化中引导青年群体扣好“第一粒扣子”。 此外，“学而时习之”栏目LOGO设计方面下了十足的功夫，视觉上突出“学习之”三个字，一语双关点出学习总书记的重要思想和崇高风范。 “学而时习之”栏目的实践探索，加深了新华网对核心报道在移动社交平台传播的规律性认识。 “现场”是最好的报道资源。总书记10年来治国理政的“现场”是珍贵的素材宝库。在社交平台引导网民真正把习近平新时代中国特色社会主义思想参悟透、领会准、运用好，关键在于充分发挥媒体融合发展优势，巧妙运用好“第一手现场”的珍贵素材，直截了当让网民“原汁原味”地学习，增强核心报道的沉浸感、带入感，让网友身临其境地学习领悟，促使总书记的领袖形象和重要思想入脑入心。 “细节”是打动受众的要诀。讲故事才能影响人，讲细节才能打动人。在各大媒体“同台竞技”中，谁能敏锐地发现细节、精准地提炼细节、巧妙地放大细节，就相当于挖掘到了独家新闻。唯有深挖细节，巧讲故事，更好地将网民的兴趣点打造成与领导人的共情点，才能不断提升网民黏性，进一步提升到达率、阅读率、点赞率。 “精准”是讲情说理的关键。持续性、知识化的内容是当前各大移动社交平台用户的共性需求。习近平总书记治国理政的金句、用典、妙喻等内容，蕴含着深厚的哲思。要聚焦“精准”二字，既准确把握用户需求，又精准地选取最有价值的素材，以精选的内容、精到的整合、精确的触达，多维度体现总书记重要讲话的思想性和时代性，让党的创新理论宣传走深走实走进千家万户。 当前，持久深入地宣传学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想是全党全国的重要政治任务。“学而时习之”栏目深化习近平新时代中国特色社会主义思想在移动社交平台的宣传推广，因时而动、因势而谋，以系统化产品形成舆论声势拉动网民集体关注，以主动设置议题积极凝聚网络关注，紧扣平台可视化、分众化、差异化的特点，有针对性地进行靶向传播，打造差异化产品，实现更广泛的触达，巧妙带动网上学习“节奏”，持续掀起网上学习高潮，为核心报道在移动社交平台的精准有效传播作出积极探索。 |
