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编者按：评论堪称报纸的灵魂，然而，如果这个“灵魂”少有人看，甚至没有人看，评论自然也就失去了存在的价值，更何谈传播效果？如何让评论尤其是党报的评论好读好看，今天，我们请今年中国新闻奖获奖者、中国青年报编委兼评论部主任冯雪梅，结合她创作评论的实践，谈谈她的一些思考。
第二十五届中国新闻奖文字评论二等奖作品、冯雪梅撰写的《让法治托举起青年梦想》 想清楚评论写给谁看 我们预先设定的选题，是不是读者所关心的？那些涉及国家改革的重大政策举措和大事件的评论，如何找到读者关心的“切入点”“共鸣点”？ 这其实涉及报纸的定位和读者对象，这是一个老话题。我们现在处在新媒体时代，新媒体既意味着传播的方式和手段发生了变化，从报纸到网络再到移动平台，也意味着读者对象越来越精准。研究一下粉丝数多的微信公号就会发现，内容细分越专业、受众对象越精准的公号，越有吸引力。这种受众越来越细分化的趋势，在报纸上恐怕还不能得以完全体现，但这却再次提醒我们思考：你的报道和评论是写给谁的？ 某种意义上，评论是讲道理的，不是你把道理讲得越恢弘，就越有人看。往往是，你讲的道理与他的现实生活越有关联，他越愿意看。我们所谓的报道或评论要“接地气”，就是你要能把宏大叙事和抽象概念，细化具象为公众生活，找到理论与现实的对接点。 新媒体的研究者指出，移动互联时代，受众更关心的是家门口的那只小松鼠，而不是非洲难民。这可能是网络时代新闻人的一种无奈：我们认为重要的事情，未必是读者认为重要并且喜欢的。当分享与互动成为新媒体时代的关键词时，赢得受众的一个重要方式，可能就是：你能够提供他所需要愿意看的报道和评论，把你想要传达的理念，转换成他们愿意接受的表达。 观点可以犀利但不失理性 什么样的评论读者爱看？犀利、有个性的。甚至有人说，无批评不评论。那么，评论的批评是为了什么？ 中青报的报道和评论，曾经以敢说话出名，但这并不意味着我们是“傻大胆”，我所理解的评论个性，其中之一就是犀利但不失理性。 评论的生命力在于它的理性。没有明确观点的评论不是好评论，但为了追求观点的鲜明而有所偏颇，一样也不是好评论。克制、冷静、理性，是一篇评论经得起时间检验、获得持久影响力的关键。 引导但不要自以为是 某种意义上，评论担负着引导舆论的责任。这种引导应该是顺势而为，潜移默化。 我们通常说“以群众喜闻乐见的方式”，这种方式一定不是从宏大叙事到抽象概念，不是用“一二三四”去解读文件和讲话里的一个又一个“一二三四”，不是板着面孔训人，不是一厢情愿，自说自话。也就是说，有个性的评论，还应该有一层含义，就是引导但不自以为是。 全媒体时代，传播者与受众的身份，模糊又相互转变。不管是新闻传播也好，新闻宣传也罢，你说了，没人听没人看，就意味着失败。而传播或者宣传影响力的构建，又是一个综合工程，既取决于管理部门的理念和方法，传播方式与手段的更新，也取决于媒体人面对挑战时的自知与自觉。希望新闻人都能够坚守自己的职责与本分。（冯雪梅） 本文版权归中国记协所有，转发请注明来源。 |
